Před dvaceti lety založil Mark Zuckerberg a jeho spolužáci platformu „The Facebook“, předchůdce dnešního Facebooku. Během několika let se z platformy pro vysokoškolské studenty stala obří sociální síť, která změnila nejen svět reklamy. Tématu se redakce věnovala v posledním čísle MAM 12/2024.
Ačkoliv Facebook vznikl již v únoru 2004, firemní stránky neboli „pages“ byly dostupné až v roce 2009. Právě tehdy začaly některé české firmy a agentury poprvé experimentovat s touto sítí jako reklamní platformou. „Facebook jsem si založil v roce 2007 a první dva roky jsme se s ním v agentuře spíše seznamovali. Až v roce 2009 jsme pro Plzeňský Prazdroj udělali do té doby asi nejúspěšnější českou facebookovou aplikaci — Pošli Plzničku — a na to jsme následně navázali aplikací Pojď na pivo,“ vzpomíná zakladatel agentury Symbio Robert Haas.
Sociální síť se rychle rozrůstala a firmy vycítily příležitost v podobě dalšího mediálního kanálu, který má potenciál oslovit širokou skupinu spotřebitelů. Na Facebooku tehdy bylo poměrně snadné šířit i komerční obsah. „Facebook byl docela liberální v tom, jaký obsah lidem zobrazoval, protože neměl algoritmus, který́ by omezoval firemní́ stránky,“ vysvětluje Haas.
O několik let později se však situace změnila a přišly také první kontroverze. Někdy v polovině druhé dekády Facebook podle Haase učinil jednu z prvních změn algoritmu, a to kvůli tlakům vládních i nevládních skupin, které společnost kritizovaly za umožnění šíření fake news a nevhodného obsahu nebo sbírání a poskytování dat uživatelů třetím stranám. Teprve tehdy však začaly firmy do reklamy na Facebooku skutečně investovat peníze.
Jak se firmy a agentury popraly se změnou algoritmu? Vyplatí se na Facebooku ještě vůbec inzerovat, když jeho uživatelská základna stárne? A pokud ano, jak v dnešní době nastavit kampaň, tak, aby fungovala? To a mnohem více se dočtete v kompletní verzi článku pouze zde.
