Vzhledem k neustálým změnám využívaných domén ze strany MFA webů a neexistenci standardní definice v oboru je těžké je přesně kvantifikovat. Námi odhadovaný podíl programatických výdajů na MFA je v České republice do deseti procent.
Český trh je specifický. Prim hraje několik silných vydavatelů, kteří udávají vyšší standard na kvalitu reklamního prostoru. Technologický ekosystém je tu přehlednější, vydavatelé používají pro prodej reklamy několik osvědčených technologických platforem a digitální marketing obecně je v Čechách na velice dobré úrovni — klienti již nehledí jen na základní ukazatele, ale vyhodnocují dopady na prodeje nebo na brand awareness. V kombinaci s relativně malou česky hovořící populací to z českého prostředí dělá trh s vyššími bariérami na vstupu a menší škálovatelností.
Efektivním a snadno škálovatelným řešením je „inclusion list“. I díky němu jsme v GroupM globálně, ještě před navázáním spolupráce se společností Jounce, využívali MFA weby jen ze tří procent oproti trhu, který je využívá v kampaních z 18 procent.
V Česku v rámci našeho programatického řešení Xaxis datoví analytici pomocí AI vybírají kvalitní reklamní plochy. Nespokojujeme se s visibilním standardem od IAB, na který jsou MFA weby optimalizovány, ale vytvořili jsme vlastní takzvaný Brand Exposure Standard, který má o sto procent náročnější kritéria (100 procent banneru musí být viditelných minimálně po dvě vteřiny) a optimalizujeme kampaně na čas strávený s reklamním sdělením.
Klienti platí přímo za jednotku času, kterou uživatel strávil s jejich brandem (nákupní model Cost Per Hour). Díky kombinaci těchto postupů se dle posledních odhadů dostáváme na zapojení MFA webů v našich kampaních na úrovni zhruba 0,2 procenta.
Za poptávkou po MFA webech stojí primárně digitálně méně erudovaní klienti a jejich mediální agentury, kteří mají nastavené jen základní KPIs, jako jsou reach, minimalizace CPM, vCPM (dle IAB) nebo CPC, cenu za zhlédnutí videoreklamy, a to bez ohledu na kvalitativní parametry. Je potřeba sledovat, jak dlouho je banner viditelný, zda se videoreklama přehrála se zvukem, jakou část obrazovky zabírá a další.
Právě kvalita reklamního videoprostoru je jednou z výzev, kterou lze na českém trhu registrovat. Reklamy se často přehrávají na malé části obrazovky, bez zvuku, ale běžné nákupní platformy je reportují jako plnohodnotný in-stream obsah. Červnový report od Adalytics ohledně kvality videoprostoru v rámci Google Video Partners Network na tuto problematiku jasně ukázal.
Řešením je opět pečlivý výběr reklamního prostoru a důkladná analýza kampaňových dat s využitím pokročilých nástrojů pro průběžnou optimalizaci kampaní.
