Adform si plácnul se Scope3: Udělají programatickou reklamu udržitelnější?

Globální integrovaná reklamní platforma Adform oznámila uzavření strategického partnerství s organizací Scope3, která je předním zdrojem dat o emisích v dodavatelském řetězci. Díky tomuto přelomovému kroku mohou inzerenti snížit svou uhlíkovou stopu.

Zájem veřejnosti o vliv organizací na životní prostředí narůstá v souladu s celosvětovým posunem u značek všech velikostí směrem k Environmental Social Governance (ESG). Díky průkopnické spolupráci se Scope3 mohou klienti Adformu implementovat ekologická mediální řešení s kvantifikovatelnými daty a výsledky. Značky mohou revidovat, plánovat, optimalizovat a monitorovat uhlíkovou stopu svých kampaní napřímo přes Adform DSP. Inzerenti mohou využívat databáze, které hodnotí vlastníky médií a dodavatelské řetězce na základě jejich uhlíkové stopy. Značky tak získají neocenitelný přehled o dopadu svých stávajících kampaní na životní prostředí a možnost vyvážit jejich výkonnost s emisemi uhlíku.

K uzavření tohoto partnerství došlo v době, kdy se obor programatické reklamy snaží vytvořit ekologičtější digitální ekosystém. V Evropské unii během roku 2023 vstoupí v platnost nařízení Corporate Sustainability Reporting Directive, které bylo schválené v roce 2022. Firmy konečně budou odpovědné za své emise CO2 v rámci globálních dodavatelských řetězců.

Adform se dlouhodobě zasazuje o to, aby inzerenti nadále dělali pozitivní volby. Tento závazek se letos ukázal na příspěvku firmy do Programmatic Supply Chain Study od ISBA, stejně jako na oceňovaném a soukromí chránícím řešení ID Fusion.

“Všechny společnosti mají zodpovědnost za měření a snižování emisí uhlíku a to platí i pro oblast digitální reklamy. Jako společnost, která na první místo klade zákazníka, vnímáme práci Scope3 jako výrazný posun kupředu. Jelikož se snažíme urychlit řešení pro naše klienty, stal se pro nás Scope3 přirozeným partnerem. Těšíme se na úzkou spolupráci se Scope3, aby pro inzerenty bylo co nejjednodušší dělat taková rozhodnutí, která budou mít pozitivní dopad na životní prostředí,” říká Oliver Whitten, Chief Operating Officer, Adform.

Adform integraci se Scope3 spouští jako beta nástroj pro vybrané klienty. K celosvětovému rozšíření tohoto řešení dojde v průběhu letošního roku.

“Na základě našich dat jsme zjistili, že odstranění 5-7 % domén může vést ke snížení uhlíkové stopy kampaní o 25-30 %. A to bez negativního vlivu na jejich výkon. Zabudováním měření uhlíkové stopy a schopnosti snižovat emise do platformy Adform můžeme pracovat na systematické dekarbonizaci a redukovat plýtvání médii. V důsledku tak děláme správnou věc jak pro životní prostředí, tak pro výkon kampaní,” říká Brian O´Kelley, CEO a spoluzakladatel Scope3.

“V Deutsche Telekom jsme učinili jasný závazek směrem ke klimaticky neutrálnímu byznysu. Máme proto radost, že jsme se mohli zapojit do prvních testů s Adformem. Naší snahou je být transparentní v oblasti uhlíkové stopy našich reklam. S Adformem spolupracujeme už několik let. Máme proto radost, že jsme s nimi našli shodu u tak důležitého tématu jako je snižování emisí uhlíku,” dodává Norman Wagner, Head of Group Media v Deutsche Telekom AG.