Po covidové dvouletce se diváci opět vracejí do kin, z čehož těží i kinoreklama. Diváckým tahákem je především Avatar.
V loňském roce zavítalo do tuzemských kin podle statistik Unie filmových distributorů přes 13,5 milionu diváků, což je podobné číslo jako v roce 2015 a více než za dva „covidové“ roky 2020 a 2021 dohromady. Celkové tržby českých kin dosáhly 2,15 miliardy korun, což je třetí nejlepší výsledek v historii. Průměrná cena vstupenky loni činila 156,75 korun, což byl jen nepatrný meziroční nárůst.
Ředitel distribuční společnosti Falcon Jan Bradáč považuje loňský rok za uspokojivý, velmi volatilní a zároveň poučný. „Diváků přišlo za celý rok do všech kin v ČR o 28 procent méně než před krizí v roce 2019 a tržby ze vstupného celkově klesly o 20 procent. CineStar je na tom proti celkovému trhu o něco lépe. Divácký úbytek byl sice prakticky stejný, ale na vstupném naše multikina utržila poměrově více — pokles proti roku 2019 byl o tři procentní body lepší,“ uvádí Bradáč podle něhož, je návrat diváků do kin poměrně selektivní. Vidět je to například u divácky náročnějších titulů. Lidé si v pandemii také více zvykli chodit na české snímky a jejich počet i podíl vzrostl, stejně jako i divácká návštěvnost. Než žhavé novinky také spíše dominují filmová pokračování již úspěšných příběhů.
V uplynulém roce zaznamenaly kinosály Cinema City téměř dvojnásobný meziroční nárůst návštěvnosti. Přestože ještě začátkem roku 2022 platily pandemické restrikce, přiblížila se návštěvnost výrazně poslednímu předcovidovému roku 2019. „Loňský rok je pro nás jasným důkazem, že čeští diváci na kina Cinema City v žádném případě nezapomněli a velmi rádi se do nich vracejí,“ komentuje loňský rok Renáta Ben, country manažerka New Age Advertising pro CZ a SK trh a dodává:
„Předpokládáme, že trend rostoucí návštěvnosti bude pokračovat i letos, což je skvělou zprávou i pro zadavatele inzerce, kterým se po několika letech opět plně otevírají veškeré možnosti a benefity kinoreklamy.“ New Age Advertising v ČR odpovídá za prodej reklamy v největší síti multiplexů Cinema City a IMAX. Celkem zahrnuje 133 promítacích sálů ve 14 kinech v sedmi městech, což představuje více než poloviční podíl na trhu.
Obří zájem o Avatar
V tržbách byl loni nejlepší Avatar: The Way of Water, který vydělal 152,5 milionu korun, přestože českou premiéru měl až 15. prosince, této mety tedy dosáhl jen za dva a půl týdne. Loni jej v kinech viděly 763 tisíce diváků a předběhl jej jen Top Gun: Maverick s 810 tisíci diváky a tržbami přes 147 milionů korun. Premiéru měl ovšem už 26. května. Z českých filmů byl nejlepší na čtvrté příčce Vyšehrad: Fylm s necelými 700 tisíci diváky a tržbami přes 108 milionů. Do první desítky návštěvnosti se ještě dostala pohádka Tajemství staré bambitky 2 (467 tisíc diváků a tržby 56 milionů korun) a historický Jan Žižka (351 tisíc diváků a 55,5 milionů).
Spanilá jízda druhého Avataru na síle neubrala ani v letošním roce. Po prvních dvou letošních týdnech už má celkem přes milion diváků a je tak šestnáctým filmem v historii ČR, který tuto cifru překonal. A povedlo se mu to zdaleka nejrychleji. První díl Avataru vidělo 1,35 milionu diváků a tímto tempem by jej mohl brzy překonat. „Celý rok 2023 uvozuje přelití obrovské návštěvnosti Avatara z prosince 2022 — podle současných odhadů jen v tomto kalendářním roce na něj přijde do kin ještě více než půl milionu diváků,“ říká výkonný ředitel sítě multikin CineStar Jan Bradáč. Síť multikin CineStar má v Česku třináct multikin.
Zadavatelé se vracejí
Zájem diváků o návštěvu kin loni samozřejmě přispěl i k oživení zájmu o kinoreklamu. Celková hodnota kinoreklamy dosáhla v loňském roce podle dat Nielsen Admosphere 210 milionů korun. Dominovaly útraty segmentu kolových nápojů s 54 miliony korun, následované bankovními službami se 17 miliony korun a televizní stanice s deseti miliony. největším zadavatelem pak byla společnost Coca-Cola HBC Česko a Slovensko s téměř 39 miliony korun.
Celý článek si můžete přečíst v aktuálním vydání časopisu Marketing a Media, které vyšlo v pondělí 23.ledna 2023.
