Velkou diskusí o vhodném modelu financování médií veřejné služby v České republice odstartuje letošní 21. ročník odborné konference DIGIMEDIA 2026, který bude 3. června 2026 hostit Česká televize. Hlavním řečníkem debaty, kterou povede moderátor ČT David Stach, bude generální ředitelka finské veřejnoprávní televize a rozhlasu YLE Marit af Björkesten.
Právě finský model financování médií veřejné služby je často skloňovaný v souvislosti s úsilím české vlády o zrušení koncesionářských poplatků a převedením financování České televize a Českého rozhlasu na státní rozpočet. „Dlouho se u nás hovořilo o ideálním „skandinávském modelu“ financování veřejnoprávních médií. Žádný takový jednotný systém ale neexistuje, každá skandinávská země to řeší trochu jinak. Finsko je v tomto ohledu zajímavým příkladem, kterým bychom se mohli inspirovat,“ říká Pavel Brabec, prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA-MK), pořadatele konference DIGIMEDIA.
Marit af Björkesten je generální ředitelkou YLE od loňského října, předtím zastávala pozici ředitelky divize pro strategický rozvoj a digitální služby a byla zástupkyní předchozí generální ředitelky. V YLE působí od roku 2012.
Právě v roce 2012 Finsko zavedlo současný model financování médií veřejné služby, který je postavený na speciální dani placené všemi daňovými poplatníky. Tato daň ale není součástí státního rozpočtu, nýbrž zvláštního fondu, z něhož pak YLE čerpá prostředky na pokrytí svých výdajů. Speciální daň je 2,5 procenta z příjmu daňového poplatníka, ale nesmí být vyšší než 160 euro, což odpovídá zhruba 4.000 Kč. Platit ji nemusí nízkopříjmoví Finové, jejichž roční příjem je nižší než 15.000 euro, tedy asi 375.000 Kč. Politici nemají vliv na výši daně, ale rozhodují o její úpravě v závislosti na výši inflace.
Rovněž YLE čelí ve Finsku kritice ze strany komerčních médií a populistických pravicových politiků, kteří požadují, aby se ve vysílání častěji objevovali zástupci jejich myšlenkového tábora a aby se vysílání zaměřilo především na zpravodajství a náboženské pořady. Pod vlivem této kritiky vedení YLE zahájilo rozsáhlé úspory, kdy mezi lety 2025 až 2027 chce seškrtat rozpočet o 15 procent, což odpovídá částce 66 milonů euro (1,6 miliardy Kč). Zároveň došlo k propuštění stovek zaměstnanců. „YLE má za sebou těžký rok s propouštěním, ale vím, že zaměstnanci YLE si i nadále zachovávají široké kompetence, schopnost a ochotu poskytovat veřejnou služby světové úrovně a touhu neustále se rozvíjet ve všech důležitých směrech,“ komentovala to Marit af Björkesten.
Partnery 21. ročníku konference DIGIMEDIA 2026 jsou Česká televize, Český rozhlas, Český telekomunikační úřad, České Radiokomunikace, Asociace provozovatelů mobilních sítí, Asociace komunikačních agentur a další. Mediálními partnery jsou společnosti Averia, časopis Marketing & Media a weby MediaGuru.cz a Televizniweb.cz.
Podrobný program konference, seznam řečníků a registrace jsou k dispozici na www.acra-mk.cz.
