Komunikační skupina Publicis Groupe se jako jedna z agentur v Česku zapojila do pilotního projektu společnosti Median s názvem EyeMeter. Jeho cílem je zjistit přesnější informace o tom, kolik pozornosti a času lidé věnují reklamnímu obsahu.
Celý projekt se zaměřuje na vizibilitu, měření pozornosti a čas strávený s reklamním obsahem. Tyto metriky nově Median v projektu EyeMeter měří díky unikátní technologii – brýlím s kamerou, které jsou speciálně navržené tak, aby kontinuálně snímaly vizuální obsah. Lidé, kteří pak mají brýle nasazené, automaticky zaznamenávají své mediální chování celý den, aniž by je to omezovalo nebo se museli soustředit na jeho monitorování. Median vyvinul také software, který následně umožňuje audio a video matching, a zároveň je napojený na data z adMeteru.
Studie proběhla na vzorku 93 respondentů, kteří po dobu šesti týdnu (od 1. září do 10. října 2024) byli instruováni nosit brýle po maximální možnou část dne. Tito respondenti byli vybráni z reprezentativního panelu respondentů adMeter. Po skončení testování proběhl ještě post-test zaměřený na znalost značky a zaznamenání reklamy, který byl navržený ve spolupráci s klienty projektu.
Mezi klienty Publicis Groupe, kterým během září a října běžela kampaň a mohli se tak pilotního výzkumu zúčastnit, byli například ČSOB a mBank. Navíc mBank si pomocí EyeMeteru změřila svoji kampaň na platební prsten. Ze segmentu alkoholických nápojů se zapojil Plzeňský Prazdroj a z FMCG Mondelēz International.
„Naše účast v projektu EyeMeter nám otevírá zcela nové možnosti v porozumění a měření pozornosti, kterou lidé věnují reklamám. Tento pokročilý přístup umožňuje nejen vyhodnocovat a optimalizovat kampaně napříč mediatypy i formáty, ale také efektivně zakomponovat získané poznatky do našich mediálních strategií. Díky tomu se můžeme lépe zaměřit na klíčové momenty pozornosti a přinést našim klientům cílenější a efektivnější mediální komunikaci,“ říká Karel Ďásek, ředitel analytiky a výzkumu z komunikační skupiny Publicis Groupe.
„V rámci projektu adMeter dlouhodobě usilujeme o přesnější mapování mediálního a reklamního světa zejména s využitím měření zvuku, díky kterému dokážeme určit sledovanost TV nebo rádiového vysílání, nebo i dosah online videí. Projektem EyeMeter se posouváme od měření dosahu reklamních sdělení k měření pozornosti, kterou jim lidé věnují. Toto představuje také posun k měření zásahu srovnatelného napříč mediatypy definovaného viditelností reklamního sdělení. Je to první krok k realističtějšímu měření reklamních sdělení, který, věříme, povede v budoucnu k efektivnějšímu plánování reklamních kampaní,“ říká Josef Fišer, obchodní a marketingový ředitel společnosti Median a vedoucí projektu crossmediálního měření adMeter.
