Audioreklama vám pomůže podpořit znalost vaší značky. V Seznamu dokážeme změřit, jaký měla na posluchače dopad.
Seznam Audio je formát reklamy, který není omezený jen na rozhlas nebo podcasty, s audiem se setkáte třeba i v článcích na Seznam Zprávách. Mezi velké výhody online audioreklamy patří především doměření brandového dopadu reklamy, ale také možnost navázat na audioreklamu retargetingem v reklamní síti Sklik nebo RTB.
Jak měříme dopad audioreklamy?
K měření využíváme nástroj Seznam Brand Lift. Tento „jednoklikový“ dotazník se zobrazuje dvěma skupinám respondentů. První z nich reklamu zaznamenala, zatímco druhá ne. Rozdíl ve skóre mezi skupinami představuje takzvaný lift neboli dopad kampaně na značku. Nástroj poskytuje informace o vybavení si značky, povědomí o ní, uvažování o nabízeném produktu či značce, ale i náklonnosti k ní a také k nákupnímu zájmu.
Seznam Brand Lift standardně využíváme na měření dopadu obsahových kampaní. Nás ale zajímalo, jak audio ovlivňuje vnímání značky, a rozhodli jsme se toto měření využít také v audioreklamě.
Náš cíl? Zvýšit povědomí o webu Podcasty.cz
Stanovili jsme si cíl zvýšit povědomí o platformě Podcasty.cz. Připravili jsme proto výstižný audiospot o délce 14 sekund, který jsme spustili na floatingu v digitální části balíčku Seznam Cross Audio.
Znalost platformy Podcasty.cz jsme nejprve ověřovali pomocí anketní otázky. Před spuštěním kampaně neznalo web Podcasty.cz 67 procent lidí, kteří poslouchali podcasty přes Novinky.cz, Seznam Zprávy nebo player na Seznamu. Pouze osm procent posluchačů ze „seznamáckých“ platforem v průzkumu uvedlo, že poslouchá audio přes web Podcasty.cz.
„Měření jsme spustili na menší kampani. Chtěli jsme podpořit znalost platformy Podcasty.cz, proto jsme jako formát využili Seznam Audio neboli audiospoty. S nimi se mohli naši posluchači setkat jak v rádiu, tak podcastech,“ přibližuje Tereza Marková, obchodní konzultantka pro rádia.
Výsledky kampaně nás překvapily
V kampani jsme využili toho, že posluchače Seznam Audia umíme oslovit bannery z Skliku. Na audiospot můžeme navazovat také kombinovanou reklamou, která má vysokou míru proklikovosti. S osloveným publikem tedy pak můžeme pracovat v onlinu stejně jako s jakýmkoli retargetingovým seznamem.
„Pracovat s audiopublikem je pro značky oříšek. Posluchači podcastů, kteří zaslechnou reklamu, většinou nemají prostor ani chuť navštívit stránky inzerenta, a to ani kdyby je nabídka zaujala. To proto, že u poslechu často dělají něco jiného. Aby inzerenti dostali posluchače na své webové stránky, měli by využít remarketingovou strategii a oslovit je znovu. A to my v Seznamu umíme,“ popisuje Miloš Uldrich, manažer dat a výzkumu v Seznamu.
Vliv kampaně na vnímání brandu
Audiokampaň pomohla zvýšit povědomí o značce Podcasty.cz mezi posluchači. V anketní otázce potvrdilo znalost značky 62 procent respondentů, kteří se s kampaní setkali. Což značí nárůst o 88 procent (29 procentních bodů).
