Hokejový tendr, fotbalový tendr… Na českém trhu s vysílacími právy je živo. Do vosího hnízda se navíc snaží kopnout sebevědomý hráč, který sotva naskočil do zápasu.
Výběrové řízení na mediální práva k hokejové extralize postoupilo minulý týden do nabídkové fáze a rozruch panuje hlavně kolem části, kde se soutěží o televizní práva. Nejen, že si Česká televize a O2 TV Sport, tedy současní vysílatelé, ostentativně kolíkují svá hřiště. Ale do boje se překvapivě přihlásil i loňský nováček na trhu Canal+ Sport, který od léta v Česku vysílá zápasy anglické fotbalové ligy.
To vše ve chvíli, kdy se chystá ještě očekávanější tendr na první fotbalovou ligu, který by měl českým klubům přinést až stovky milionů korun navíc. „Netajíme se tím, že se zajímáme i o další práva,“ hází zavedeným hráčům rukavici Ladislav Řeháček, viceprezident Canal+ Luxembourg pro Česko a Slovensko.
Přímé srovnání pro ČT
O tom, jak velkým byznysem je trh se sportovními přenosy, svědčí analýza Global Media Report, jejímž autorem je britská společnost SportBusiness. Podle ní dosáhla globální hodnota sportovních vysílacích práv v roce 2022 hodnoty 55,1 miliardy dolarů (1,23 bilionu korun), což představuje meziroční nárůst o 1,1 procenta. V roce 2024 by pak poprvé v historii měla být překonána hranice 60 miliard dolarů. Téměř polovinu této hodnoty přitom tvoří americký trh, druhý nejsilnější — tedy britský — je v porovnání s ním pětinový. Vyjádřit podíl českého trhu snad ani nelze. Vypovídající hodnotu může mít fakt, že nejhodnotnější tuzemská práva na fotbalovou Fortuna:ligu se v rámci aktuálního kontraktu prodala za 150 milionů korun na rok.
Z necelé dvacítky sportovních stanic na českém trhu jsou pouze dvě volně dostupné přes terestrické vysílání — ČT sport a Sport 5. Ostatní jsou placené a jen v nabídkách kabelových, satelitních a IPTV televizí. I proto je složité rozklíčovat jejich podíly na trhu…
Jak si stanice vedou ve sledovanosti? Jakou pojistku si zřídily hokejové kluby, aby extraliga nezmizela z České televize? Zúčastní se Canal+ Sport i fotbalového tendru? A kdo bude v roce 2024 vysílat formuli 1? Předplaťte si týdeník Marketing & Media a získejte přístup ke kompletnímu obsahu včetně aktuální vydání 11/2023, jehož hlavním tématem jsou sportovní vysílací práva.
