Nízké ceny, velký dopad. Tak představuje inovaci v obalech řetězec Penny s agenturou Serviceplan Neo.
Na sociálních sítích, v digitálním venkovní reklamě a samozřejmě v obchodech se rozjela nová kampaň „Nízké ceny, velký dopad“, kterou pro německé Penny vytvořila agentura Serviceplan. Na fotografiích, které nasnímal mnichovský fotograf Silvio Knezevic specializující se na reportáže a jídlo, představuje inovované obaly pro řadu produktů privátní značky řetězce. Pozornost na sebe strhávají tím, že s jednoduchou a výraznou barevností zobrazují především jejich nízkou cenu, a staví tak na důvodu, proč zákazníci do Penny chodí.
„Penny nabízí nízké ceny, na které se dá spolehnout, konstantně. Teď je poprvé dáváme přímo na obaly, čímž odvážně ukazujeme, že naše privátní značky jsou vždy nejdostupnější,“ uvedl ke kampani mimo jiné Jan Flemming, šéf marketingu řetězce.
„Prominentní zobrazení cenovky na obalu je průkopnický krok pro potravinářský byznys. Speciální edice pěti produktů je dostupná ve více než dvou tisících obchodech po celém Německu,“ dodává šéf kreativy a partner německé agentury Serviceplan Till Diestel.
Na stejné síti pak jeho slova zdůrazňuje ještě kreativní ředitel Serviceplan Neo Matthäus Frost. „Pro uvedení této novinky jsme také připravili kampaň, která nepotřebuje nic jiného, než ty nejlepší záběry na obaly od Silvia Knezevice,“ píše a s vtipem připomíná u agentur oblíbený požadavek klientů „udělejte to logo větší“, což rozhodně není případ inovace Penny.
Vizitka kampaně
Klient: Penny Deutschland
Agentura: Serviceplan Neo
Chief creative officer: Alex Schill, Till Diestel
Creative director: Sebastian Bialon, Matthäus Frost
Art director: Alexandra Felbinger, Lukas Plaps
Executive producer: Jennifer Schulz
Design: Vira Ronkina
Fotografie: Silvio Knezevic
