Radegast se jako první pivovar v Česku zavázal, že do roku 2030 zadrží v krajině tolik vody, kolik spotřebuje. Komunikační kampaň od Boomerang Communication začala 17. června u příležitosti Světového dne boje proti suchu.
Boj za udržení vody v krajině je dlouhodobým tématem značky Radegast. Samotný pivovar patří mezi světovou špičku v úspoře vody, kdy díky moderním technologiím spotřebuje na 1 litr piva pouze 2,29 litrů vody, oproti ve světě běžné spotřebě kolem 4,5 litru. Kromě toho se Radegast ve spolupráci s Lesy České republiky a dalšími partnery podílí na rekultivaci krajiny budováním tůní a dalšími vodozádržnými projekty. „Je přirozené, že Radegast, který bere vodu z beskydské krajiny, chce, aby tady voda zůstala i nadále. A právě proto jsme se rozhodli o vodu ještě více aktivně bojovat. Dlouhodobý cíl zadržet do roku 2030 v krajině tolik vody, kolik si z ní bereme, je toho jasným důkazem,“ říká Josef Jalůvka, manažer značky Radegast.
V rámci kampaně se v TV a onlinu znovu objeví TV spot Hráz, který agentura Boomerang Communication vytvořila pro značku a který režíroval Juraj Janis v produkci Boogie Films. „Spot jsme doplnili o komunikaci nového závazku,“ uvádí autor scénáře Pavel Sobek.
S kampaní se spotřebitelé setkají i v rámci printu, outdooru, v digitální i „SoMe“ kampani, včetně vytvoření nového webu, na kterém najdou všechny aktivity, které Radegast pro zachování vody v krajině dělá. Radegast bude zároveň komunikovat problematiku vody na festivalech Rock for People a Colours of Ostrava. Pro oba festivaly nachystal překvapení v podobě pivního speciálu Radegast Rezist, uvařeného ze speciálně vyšlechtěných odrůd chmele zvaných Odolchmel. Ty jsou výsledkem výzkumného projektu, který realizuje ve spolupráci s Výzkumným ústavem pivovarským a sladařským a Chmelařským institutem. Společně šlechtí nové odrůdy chmele, které potřebují méně vody, a tím pádem jsou odolnější vůči dopadům sucha na českou krajinu.
Jednou z akcí na podporu „Boje o vodu“ byl i speciální stunt v podobě sjezdu Nuselských schodů stříbrným medailistou z OH Vavřincem Hradilkem. Ten ukázal, jak by sport, který miluje, vypadal bez vody a za přítomnosti novinářů upozornil na Světový den boje proti suchu a rozšiřování pouští, který je každoročně 17. června. Zároveň se tím také přihlásil k závazku Radegastu v boji o vodu.
Další aktivace Radegastu v rámci tématu Boje o vodu budou pokračovat v průběhu celého léta v rámci digitální komunikace, eventů na festivalech i se zapojením dalších influencerů a partnerů.
Vizitka kampaně
Klient: Radegast
Komunikační agentura: Boomerang Communication
Režie spotu Hráz: Juraj Janis
Produkce: Boogie Films
Mediamix: TV, online, print, OOH, digitál, sociální sítě
