Zatímco v Česku kampaň Tipsportu k hokejovému šampionátu s heslem „Stačí jen začít“ prošla bez povšimnutí – pokud to tak při obří frekvenci jejího nasazení lze říct –, na Slovensku se jí dostalo kritiky od špiček tamní marketingové scény. „Hřebíček do rakve,“ psalo se pod Tatrami. Co na to česká sázková kancelář?
Atypicky nehokejová kampaň v hlavní roli s Davidem Pastrňákem, respektive Tomášem Tatarem pro slovenský trh, vznikla in-house a v produkci agentury Woobetz. Červeným hadrem se na Slovensku stalo právě její ústřední sdělení Stačí jen začít/Stačí len začať. „Hazard je vysoce návykový, špatně regulovaný a špatně zdaněný. O to víc je mi zle z toho, že je tato firma tak arogantní, že je schopná si návykovost dát do titulku své kampaně obřích rozměrů, kterou hustí do lidí v každé reklamní pauze během celého mistrovství,“ napsal Martin Woska, šéf kreativy a strategie v agentuře Triad Bratislava, krátce po skončení šampionátu na LinkedIn.
A v kritice nebyl sám. Ľubomír Lajoš, šéf agentury Elite Monday Lovers, uvedl: „Je to nejhorší slogan v sázkovém odvětví, jaký kdy mohl vzniknout. Nabádat lidi, aby začali hrát a gamblovat.“ Pozornosti Tipsport neunikl ani v anketě odborného magazínu Stratégia věnované právě komunikaci značek během MS. Vlado Kurek, kreativní ředitel Triadu, navrhl pro Tipsport dvě trestné minuty a Peter Šurín, stratég Elite Monday Lovers, rovnou zaťal hřebíček do rakve a přišel s možností rozšířit regulaci reklamy i na sázkový byznys.
I proto není divu, že už spoty na Slovensku neběží. „Jednalo se o časově limitovanou kampaň k mistrovství světa,“ sdělil MAM mluvčí Tipsportu Václav Sochor a popsal, co chtěla největší česká sázkovka spotem sdělit. „Snažili jsme se zobrazit různé situace, jak lidé začínají se sportem. Bez ohledu na to, jestli se postupem času ze začátečníka stane nový hokejový David Pastrňák, nebo ne, vždycky to přináší hodně zážitků a také zábavy. Myšlenka je založena na tom, že každý začátek v životě je náročný, ale pokud člověk nezačne, nikdy se nikam nedostane. Spot se zaměřuje na pozitivní motivaci ke sportu, radost ze hry, sportovní zážitky a prezentaci naší soutěže k MS,“ uvedl.
Podle Sochora je Tipsport proklientská, komunitní, otevřená a zodpovědná firma, a jako lídr na trhu se snaží jít příkladem v oblasti regulace, a to i nad rámec zákona. „Proto jsme deklarovali, že od lidí, kteří mají problémy s hazardními hrami, si do budoucna nechceme vzít ani korunu. Mezinárodní průzkumy ukazují, že problémy s rizikovým sázením mohou mít přibližně tři procenta lidí. Pomocnou ruku se ale snažíme podat všem, kteří to potřebují. Vyvíjíme proto systém včasné detekce rizikového hráčství a jsme hlavním iniciátorem vzniku projektu Zodpovědné hraní, které si dalo za cíl šířit osvětu a společenskou zodpovědnost v těchto otázkách. Naší vizí a zájmem je dostat tato čísla postupně na nulu, protože jen tak zůstane náš byznys udržitelným,“ sdělil tiskový mluvčí Tipsportu a ještě jednou se vrátil ke kontroverzní kampani: „Chceme, aby sportovní sázení bylo vždy jen zábavou. A o zábavě byl i náš televizní spot.“
