Kdo se skutečně zapsal pod pseudonymem Robert Capa do historie fotožurnalistiky ukazuje kampaň deníku El Observador od DDB Uruguay.
Pravdu za jménem Robert Capa, které se zapsalo do historie fotožurnalistiky a válečné fotografie, odhaluje kampaň deníku El Observador od DDB Uruguay načasovaná na výročí založení novin (22. října) a dne novinářů, který Uruguay slaví 23. října. Upozorňuje na to, že jde o pseudonym, za nímž se skrývá nejen Endre Friedmann, ale také jeho žena Gerda Taro.
Spot připomíná, že pseudonym nejen vymysleli společně, ale také pod ním fotili, obzvlášť během občanské války ve Španělsku, kdy vznikla ikonická fotografie vojáka padajícího k zemi po zásahu kulkou.
Dechberoucí fotografie zachycující lidské utrpení, odhodlání i sílu během války jsou sice připisovány muži, ale za velkou částí z nich stojí ve skutečnosti žena. Kampaň tak nejen vzdává hold Gerdě Taro, jedné z prvních profesionálních fotografek na světě, která během španělské občanské války dokonce přišla o život. El Observador chce také upozornit na genderovou nerovnost v zaměstnání, kdy se ženám dodnes nedostává uznání za stejnou práci jako mužům.
„Je nám ctí být součástí kampaně, která dává upozorňuje na nerovnosti příběhem Gerdy Taro, jedné z prvních a nejodvážnějších novinářských fotografek, která zachytila mnoho světových událostí. V El Observadoru věříme ve svět, kde mohou ženy dát plně průchod svému talentu a být více viditelné,“ uvedla marketingová manažerka novin Cecilia Camors.
Chief creative officer DDB Urugay Facundo Varela pak dodal: „Síla nápadu je v jeho relevanci, protože ačkoli se příběh kampaně odehrál před mnoha lety, ženám se stejného uznání v práci pořád nedostává.“
