Pětiminutový filmový ESG report Applu funguje díky humoru i výkonu oscarové herečky Octavie Spencer, která neváhá zpražit ani nejvyšší vedení firmy.
Když v roce 2020 sliboval, že během dekády sníží svou uhlíkovou stopu k nule, znělo to jako sliby prakticky všech velkých společností snažících se o udržitelnost. Sliby, které se k naplnění blíží jen pomalu, kvůli čemuž roste i nedůvěra spotřebitelů k zeleným aktivitám podniků.
S podobnou skepsí si do centrály Apple přišla vyslechnout report o pokroku samotná Matka příroda v nové kampani značky s nakousnutým jablkem ve znaku. Navíc se skepsí jasně viditelnou díky dokonalé mimice hlavní hvězdy spotu – herečky Octavie Spencer, která svým výkonem zastiňuje i nervózního Tima Cooka, který hraje sám sebe.
Právě díky výkonu Spencer, která je držitelkou mnoha ocenění včetně Oscara či ceny BAFTA, se člověku ani nezdá, že sleduje více než pětiminutový brandový film. Její grilování nejen Tima Cooka, ale třeba i viceprezidentky Apple pro environmentální iniciativy Lisy Jackson, zdatně režíruje Rhys Thomas s produkční společností Stink.
Postupné představování dosažených milníků na cestě k uhlíkové neutralitě, kterou Matce přírodě nebude nikdo vysvětlovat, ve výsledku běží svižně a nepůsobí jako poučování, což bývá slabinou většiny podobných reklam. S humorem se pak vydaří i představení Apple Watch Series 9, vůbec prvního uhlíkově neutrálního produktu Apple.
