Na letošní ročník festivalu Prague Pride láká kampaň od VMLY&R, která do kontrastu staví historii queer komunity a tradice vnímané jako hluboce zakořeněné.
Zastřešujícím tématem letošního 13. ročníku festivalu Prague Pride jsou tolik diskutované tradice a jejich význam pro společnost. „Tradice vnímáme jako přirozené, ale to jen proto, že jsou předávány přes několik generací. Ve skutečnosti jsou vymýšleny lidmi, a to za určitým účelem. Je tedy potřeba je časem revidovat a rozhodnout, zda ještě stále slouží původnímu cíli, nebo jsou už jen reliktem doby,“ říká Kamila Fröhlichová, ředitelka festivalu Prague Pride. Letošní kampaň připravila agentura VMLY&R s cílem představit queer komunitu jako odvěkou součást společnosti v kontrastu s historicky mladšími tradicemi, jako jsou například bílé šaty pro nevěstu nebo setkávání v hospodě.
„Všechny úspěšné komunikační kampaně stojí na schopnosti přinést nový, překvapivý úhel pohledu, jež si dokáže získat náležitý zájem a je navíc relevantní pro cílovou skupinu. Toho jsme využili i pro komunikaci letošního ročníku festivalu Prague Pride s tématem tradice. Ty si možná člověk standardně s queer tematikou nespojí, ale opak je pravdou. V kampani proto připomínáme, že queer lidé jsou tu odjakživa, a jsou tedy tradičnější součástí naší společnosti, než by se mohlo na první pohled zdát,“ říká Tereza Košťálková, strategická plánovačka z VMLY&R.
Ve VMLY&R vznikla kreativa, strategický koncept a čtyři klíčové vizuály. Jeden vizuál funguje jako zastřešující a komunikuje LGBT+ komunitu jako celek, zbylé tři pak reprezentují zástupce z jednotlivých skupin (lesby, gayové, nebinární a trans komunita). Klíčovým prvkem je časová osa, která ukotvuje konkrétní tradici v porovnání s přítomností různých skupin queer komunity ve společnosti už od jejích počátků.
Kampaň je k vidění od 2. července hlavně na venkovních plochách v Praze, v online prostoru a na sociálních sítích. Vyvrcholí společně s festivalem v sobotu 12. srpna pražským pride průvodem, který povede z Václavského náměstí na Letenskou pláň.
Festival Prague Pride je jednou z největších akcí v České republice. Trvá týden a pravidelně představuje přes stovku kulturních, společenských a veřejných debat i sportovních událostí. Letošní ročník chystá na sto padesát doprovodných akcí včetně řady programových novinek a bude se konat hned na několik místech v Praze. Organizátoři Prague Pride každý rok přiváží do Prahy významné zahraniční hosty, mezi nimiž byli například LGBT+ aktivista Omar Sharif Jr., zpěvačka Conchita Wurst, bývalá islandská premiérka Jóhanna Sigurðardóttir nebo první transgender osoba zvolená v Evropě do parlamentu, Vladimir Luxuria z Itálie.
Vizitka kampaně:
Kreativní koncept: Johnny Gaponěnko, Miloš Kočí
Art: Carlos Paboudjian
Copywriting: Johnny Gaponěnko
Strategie: Tereza Košťálková
Account manažerka: Magdalena Tobiášová
Produkce spotu:
Režie, střih: Tereza Kozáková
Kamera: Yvon Teysslerová
AD: Karolína Čejková
Kostýmy: Marie Anna Krušinová
Hudba: Cecilia Zahn
