Matthew McConaughey hledá šerifa pro AI v kampani Salesforce

K westernovému divokému Západu přirovnává umělou inteligenci herec a ambasador platformy Salesforce, která mu údajně platí za spolupráci 10 milionů dolarů ročně.

V dalším spotu společnosti Salesforce se opět objevuje Oscarem ověnčený herec Matthew McConaughey. Jako ve westernu vchází do zdánlivě opuštěného městečka a svým typicky podmanivým hlasem se s patřičným přízvukem ptá: „Jestli je AI divoký západ, kdo je tedy šerifem?“

Patnáctisekundový spot, jenž režíroval Robb Bindler a produkovala společnost Chelsea Pictures, je součástí projektu Ask More of AI, v níž platforma cloudových řešení pro firmy a vztahy se zákazníky varuje před riziky spojenými s umělou inteligencí. Kampaň se objeví online, na sociálních sítích, v aplikací, streamovacích službách a také v tiskových reklamách v The Wall Street Journal a The New York Times.

Salesforce připouští, že pro technologii nemůže být „šerifem“ jedna instituce, ale důležitá je seberegulace ze strany podniků i jednotlivých vývojářů. Důležité je podle ní i jejího slavného ambasadora ptát se v souvislosti s umělou inteligencí na správné otázky.

„Generativní AI má potenciál pomoci firmám oslovit zákazníky novými a více personalizovanými způsoby. Jak se technologie více prosazuje, musejí podniky také dbát na to, aby pro její bezpečný vývoj dbali na mantinely a etické zásady,“ uvedla ke kampani Paula Goldman ze Salesforce, která rovněž k projektu Ask More of AI vydává newsletter na profesní sociální síti Linkedin.

Firma zároveň upozorňuje na vlastní řešení využívající AI, na něž bude klienty lákat přes speciální webové stránky, které chce spustit během srpna.

McConaughey je dlouhodobou tváří Salesforce a hrál i v jejím spotu pro Super Bowl v roce 2022, nebo v kampani The March vyzýval k udržitelnějšímu způsobu podnikání. Se spoluprací je ale spojený i skandál, když média informovala, že Saleforce svému ambasadorovi – který je zároveň kreativním poradcem, jenž byl zahrnut i do strategických porad – platí údajně 10 milionů dolarů ročně, zatímco firma jen během letošního ledna oznámila propuštění 8000 zaměstnanců. CEO Salesforce Marc Benioff pak následně uvedl, že dohoda vznikla před lety a mezi propouštěním a odměnami pro tvář značky není souvislost.