Maskot Seznamu láká jako pes Falco na nekonečno v nové brandové kampani

Na novém spotu s realistickým digitálním maskotem se vedle týmu Seznamu podílely agentury Triad a postprodukční studio Nice!.

Nekonečně zábavný, nekonečně inspirativní, nekonečně užitečný – zkrátka nekonečný. Tak se v nové brandové kampani představuje Seznam.cz s novou podobou psího maskota, který jako hlavní hrdina spotů připomíná létajícího psa z filmů Nekonečný příběh, jejichž hudba také zaznívá.

Reklamy jsou k vidění a slyšení od 17. července ve většině mediatypů – v televizi, rozhlase, tisku, online, ale také na Spotify a v kinech sítě CineStar. Vedle interního kreativního týmu Seznamu se na kampani podílely i agentury Triad a postprodukční studio Nice!.

Psí maskot Seznamu se výrazněji zapojí do komunikace a propíše se do většiny jeho služeb i komunikačních kanálů. „Technologie v Seznamu se neustále vyvíjí. I proto vznikl realistický digitální model psa, který více odráží technologický základ firmy. Navíc bude nově interagovat s uživatelem na domovské stránce a postupně by se měl i nadále vylepšovat,“ uvádí Marek Řípa, senior brand & media manažer Seznam.cz.

Pes má 1,5 milionu chlupů a animátor, který ho animoval, v minulosti spolupracoval na několika zahraničních filmových projektech (například Star Wars ‚Rise of Skywalker‘).

„Hledali jsme nový dlouhodobý́ komunikační́ koncept nejen pro Seznam, ale i všechny jeho přidružené́ brandy, který by oslovil zejména naše light a medium uživatele. Chceme jim ukázat, v čem je naše největší síla a hodnota – jsme jejich parťákem do (ne)pohody, na kterého je spoleh a který za všech okolností dokáže nabídnout řešení. Ať už v podobě informačního servisu, zábavy, online nakupování či nejrůznějších tipů na různorodé aktivity,“ vysvětluje pojetí kampaně Marek Řípa.

Právě koncept nekonečných možností a využití široké nabídky služeb v portfoliu Seznam.cz se stal vítězným nápadem, se kterým přišla agentura Triad. „Velmi přesně vystihli to, v čem vidíme naši největší hodnotu. Nekonečno odkazuje i na jednu z našich služeb – nekonečný Seznam.cz Newsfeed – a umocňuje ho i hudební podkres, pro který jsme zvolili skladbu z filmu Nekonečný příběh,“ doplňuje Řípa.

Adam Špina, strategický ředitel Triadu, doplňuje: „Výběr písně Neverending Story, coby nosného assetu kampaně, není náhoda. Z výzkumů System1 víme, že pocit nostalgie je jeden z nejsilnějších kreativních odlišovačů reklamy, který dělá rozdíl v zapamatování sdělení. Zároveň v české reklamě není využití světoznámé hudby v roli podtrhnutí sdělení až tak časté. I proto máme radost, že si Seznam tuto cestu vybral.“