Reklama ke dni otců whisky Glenlivet ukázala, jak umí být AI mimo

V kampani od CPB London značka Glenlivet nabourává stereotypy otcovství i klišé reklam na whisky.

O pokroku umělé inteligence se nejen mluví, čím dál tím častěji proniká i do přípravy reklam. Jak „originální“ takový přístup může být, se rozhodla ukázat značka whisky Glenlivet s agenturou CPB London, produkcí OB Management a režisérem Trevorem Gourleym. Nástroj ChatGPT od nich dostal úkol: „Napiš reklamu na whisky pro den otců.“ A výsledek? Text plný stereotypů a klišé o otci a synovi, kteří zažívají na vandru „těžké časy“ rybaření či rozdělávání ohně, užívají si maličkosti, ty „jednoduché věci“. Scénář pak nechal Gourley před kamerou přečíst skutečné otce se syny – i s dcerami. A reakce jsou úsměvné i zajímavé.

I když není těžké si podobnou reklamu představit – nebyla by první ani poslední – někteří účastníci čtyřminutového videa mají problém udržet vážnou tvář, i štáb se uchichtává. Příběh kampaně, která poběží až do dne otců 18. června, ale také vyvolá zamyšlení nad stereotypy spojenými s otcovskou rolí. Přeci jen ChatGPT pracuje jen s tím, co si o otcovství byl dosud schopen vyhledat. „Nevím, jestli jsi mě naučil, jak přežít v přírode, ale naučil jsi mě empatii, sebevědomí,“ zazní u jednoho páru dcery a otce. Další účastník natáčení se zamýšlí nad rolí kmotra v jeho životě po té, co mu zemřel otec.

„Na letošní den otců chceme ukázat na všechny otce a vzory, kteří vzdorují konvenční představě o tom, co dnes otcovství znamená. Je to součástí naší mise nově definovat normy a bourat předsudky týkající se nejen whisky,“ uvedl Johan Radojewski americký viceprezident pro marketing whisky skupiny Pernod Ricard, pod níž Glenlivet spadá.