AI nemůže nahradit originál, propagují kočky vídeňské umění v USA

Agentura WienTourismus spustila kampaň, v níž s pomocí AI kombinuje známá díla s motivy koček, snad nejvyhledávanějšího obsahu na internetu. Chce přitáhnout pozornost k Vídni a umění i přispět k debatě o umělé inteligenci.

Na letošní květen připravila vídeňská turistická agentura WienTourismus originální kampaň na propagaci umění rakouské metropole ve Spojených státech. Akce nese název „UnArtificial Art“ neboli „Neumělé umění“ a je k vidění v New Yorku, Chicagu a Washingtonu D.C. Digitální formou se odehrává také v Los Angeles, San Franciscu, a dokonce i mimo USA v kanadském Torontu.

Hlavním prvkem projektu jsou obrazy vytvořené umělou inteligencí na motivy děl slavných vídeňských umělců, například Egona Schieleho a Gustava Klimta. Humornou formou agentura zkombinovala motivy ze slavných obrazů, například ze světoznámého Klimtova Polibku nebo Schieleho Autoportrétu s čínskými lampiony, s vyobrazením koček, které jsou na internetu jedním z nejvyhledávanějších obsahů. Ve velkém měřítku jsou tyto plakáty k vidění na newyorské Times Square, na Manhattanu, v chicagském Millennium Park a v různých stanicích metra ve Washingtonu.

„USA, které pro Vídeň z hlediska příjmů představují nejdůležitější vzdálený trh, jsou jednou ze zemí, které v našem městě vytvářejí největší přidanou hodnotu z hlediska cestovního ruchu. Město Vídeň proto letos dá agentuře WienTourismus k dispozici zvláštní rozpočet ve výši více než jednoho milionu eur, aby mohla ještě intenzivněji působit v Severní Americe,“ uvedl k projektu městský radní pro hospodářské záležitosti a prezident agentury WienTourismus Peter Hanke a dodal: „Agentura zacílila kampaň na východní pobřeží, aby co nejlépe propagačně využila vynikajícího přímého leteckého spojení našeho domovského dopravce Austrian Airlines z USA a Kanady a aby zde Vídeň dlouhodobě zakotvila v povědomí veřejnosti.“

Hlavní poselství kampaně spočívá v tom, že pravá díla takovýchto velikánů umění není možné nahradit počítačovými programy. WienTourismus tímto způsobem využívá aktuální živé veřejné debaty o budoucím využití umělé inteligence, aby upozornila na umělecká díla nejvýznamnějších malířů vídeňské moderny. Agentura na plakátech zároveň vyzývá, aby se lidé „ve Vídni podívali na skutečné umění za umělou inteligencí“. Umění vytvořené umělou inteligencí totiž vždy čerpá už z existujících děl. Kampaň „UnArtificial Art“ má proto inspirovat k osobní návštěvě Vídně, kde jsou vystavena originální a umělecky hodnotná díla.

„Využíváme současný rozruch kolem umělé inteligence k tomu, abychom znovu tematizovali přednosti skutečné Vídně a – v souladu se způsobem myšlení ve Vídni – také podnítili veřejnou debatu o umění. AI reprodukuje umělecké koncepty a styly už existujících děl, Klimt a Schiele se tak stávají jejími učiteli. V rámci marketingu cestovního ruchu umělá inteligence již nyní nabízí zajímavé možnosti – skutečné zážitky však zůstávají nenahraditelné,“ podotkl Norbert Kettner, ředitel agentury WienTourismus.

Nejedná se o první osobitou kampaň, kterou na sebe turistická centrála WienTourismus upozornila širokou veřejnost. V roce 2021 si například založila profil na sociální síti OnlyFans, která se specializuje na placený obsah pro dospělé, a zveřejnila tam díla, které by ostatní sítě jinak označily za pornografii. V roce 2017 zase vystavila provokativní akty od Egona Schieleho v londýnském metru, intimní partie nakonec musely být kvůli místním předpisům částečně zakryty.