Kiwi.com v kampani vyzývá k hledání „velikonočních vajíček“

Společnost spustila soutěž o vouchery na letenky, zúčastnit se mohou ti, kdo ve spotech odhalí „easter eggs“ – skryté odkazy na různé země.

Kampaň „Easter Eggs“ spustila společnost Kiwi.com. Odkazuje na trend hledání skrytých odkazů ve videích, kterému se v angličtině podle zvyku hledání velikonočních vajíček říká právě „Easter Egg“.  Společnost vyzývá diváky, aby takové odkazy hledali v sérii osmi videí z podzimní kampaně cestovní hacků, kterou Kiwi.com spustilo v návaznosti na novou identitu značky. Diváci se tak mohou zúčastnit soutěže o voucher na letenky v hodnotě 23 tisíc korun.

„Když jsme připravovali koncept cestovatelských hacků, hledali jsme cestu, jak je co nejvíce přiblížit naší cílové skupině ve formátu, kterým je zvyklá přijímat nejvíce informací,” uvedl Christophe Wechsler, šéf pro kreativu a obsah v Kiwi.com. „Navíc jsme nechtěli jenom natočit jednorázové video tutoriály, ale chtěli jsme mít možnost se k nim vrátit a využít je pro zvýšení engagementu, až na to budeme připraveni,” dodal.

Společně s produkční agenturou proto jeho kreativní tým ukryl při přípravě scén do každé z nich malou nápovědu odkazující na některou z turisticky oblíbených zemí. Využil zmiňovaný trend „easter eggs“, kterými je známý zejména herní průmysl nebo technologické firmy jako Google, Facebook či Apple.

V aktuální kampani na sociálních sítích zve Kiwi.com své příznivce, aby tato ukrytá „velikonoční vajíčka“ odhalili a zúčastnili se soutěže o voucher. „Mají tak důvod se k videím opět vrátit a věnovat jim plnou pozornost. Díky tomu a díky populárním formátům se nám podstatu cestovatelských hacků podaří lépe vysvětlit,” uzavřel Wechsler. Kampaň bude nasazená v první polovině dubna v online a na sociálních sítích.