Až ze sebe vydáte to nejlepší, odkopnou vás, bojuje kampaň proti ageismu v kreativním byznysu

Jen pěti procentům lidí v reklamkách je přes 50 a většina z nich nedělá v kreativních odděleních, upozorňuje „nejupřímnější náborový spot“ do agentur z dílny FAAAC.

„Užíváte si bolest? Chcete postavit svou kariéru na utrpení? Úžasné! Jste těmi pravými pro roli kreativce v reklamě!“ Těmito slovy začíná nový spot, který upozorňuje na ageismus v reklamním byznysu. Stojí za ním nově založené uskupení FAAAC (Federation Against Ageism Towards Advertising Creatives – Federace proti ageismu vůči reklamním kreativcům. Uvádí i varovnou statistiku. V reklamních agenturách podle ní pracuje jen pět procent lidí, kterým je přes padesát let a většina z nich rozhodně nedělá v kreativních odděleních. Těm, kdo se pro tuto kariéru rozhodují pak FAAAC důrazně vzkazuje: „Vstup jen na vlastní nebezpečí!“

Práci v kreativním oddělení kampaň „Poslední pochod reklamního kreativce“ představuje drsně realisicky – 80hodinový pracovní týden během nejlepších let života, tvorba zúčtovatelných hodin a nápadů, které ani nespatří světlo světa. A když už se použijí, jsou po připomínkách klientů i interních tahanicích k nepoznání. Člověk se pod ně podepíše, protože je možná šance vyhrát nějakou „hezkou“ cenu. Když pak kreativce agentura vyždímá, zbaví se ho, když je mu 45 možná 50 let, protože už je jen zátěží pro rozpočet.

Spot připravili kreativci FAAAC společně s produkční společností Raucous Content, režíroval ho Kiran Koshy, sám bývalý reklamní kreativec. „Lákal mě nápad týmu FAAAC vytvořit tu nejupřímnější náborovou kampaň, která až na dřeň odhalí problémy reklamního byznysu,“ uvedl ke kampani Koshy a dodal: „Ve scénáři jsme nepracovali s hyperbolou, protože pravda je sama o sobě dost šokující. Každé slovo je založené na pravdě, která je drsná a měla by nás všechny rozčilovat. Schválně jsme ji ale vyrovnali humorem, aby spot lidi i bavil.“

Reklama má být prvním výstřelem kampaně proti problému ageismu, s nímž se kreativnímu průmyslu nedaří příliš vyrovnat, zatímco upřednostňuje mladé talenty, které může „ždímat“ za méně peněz. Federace proti ageismu vůči reklamním kreativcům problematiku dále rozvádí i na svém webu faaac.me, jehož adresa je parafrází na povzdech v angličtině, který kreativci určitě nejednou pronesli. Odkazuje například na články o nejošklivějším „ismu“ reklamního byznysu, nefunkčním agenturním modelu, zapomenutém zdroji talentů nebo o ženách přes padesát, které jsou v oboru „stejně vzácné, jako slzy jednorožce“. Vyzývá také další lidi z oboru, aby se zapojili do akce.

„Byl jsem svědkem toho, jak mé neuvěřitelně talentované kamarády byznys odkopnul, když byli v nejlepším. Viděl jsem, jak se to dotklo jejich mentálního zdraví a jejich rodin,“ dodává režisér Kiran Koshy. „Prakticky každý, komu je přes čtyřicet se sám sebe ptá, jestli bylo správným rozhodnutím rozjet kariéru v oboru, který cíleně staví na mýtu, že mladší lidé jsou kreativnější, protože jim může platit méně a tlačit na marže,“ uzavírá.