Nechte to na přírodě, radí Hornbach v působivé jarní kampani

Dokumentární film připomíná jarní spot německého Hornbachu od agentury HeimatTBWA\Berlin, je plný zvuků přírody, která ukazuje, co dokáže.

Možná neudělá radost alergikům, jinak je ale jarní německá brandová kampaň hobbymarketu Hornbach skutečně působivá. Vizuálně připomíná nákladné dokumenty o flóře, dává nahlédnout do příběhu poletujících semen, jejich napínavé cesty k zakořenění i rozkvětu rostlin. Vše doprovází až ohlušující zvuky této cesty připomínající trend ASMR.

„Miliony semínek, o kterých jste pravděpodobně neslyšeli. Byla by škoda, kdyby z toho nic nebylo, protože když je necháte růst, uvidíte, že nejkrásnější směs semen na světě je dílem náhody,“ promlouvá do toho všeho voiceover. „Žasnete, co vaše zahrada dokáže,“ dodává Hornbach ke kampani na svých webech a zmiňuje třeba i to, že „co je plevel, je dáno jen úhlem pohledu“.

Spoty z kampaně už německý Hornbach zveřejnil na svých sítích. Česká pobočka zatím na svém YouTube kanálu zveřejnila kratší desetisekundovou verzi. Součástí komunikace jsou čtyři kampaňové filmy

Kampaň „Nechte to na přírodě“ jde paradoxně tak trochu proti byznysmodelu hobbymarketů, což na LinkedIn ocenil i spoluzakladatel agentury Heimat Berlin Guido Heffels. „Je to asi nejodvážnější kampaň Hornbachu, která dosud spatřila světlo světa, protože je nejdisruptivnější. Je na čase přehodnotit koncept dokonalé zahrady. Na první pohled to nemusí zcela odpovídat vašemu vlastnímu obchodnímu modelu, ale je tomu přesně naopak. Klobouk dolů před odvahou týmu Hornbachu,“ píše Heffels.

Poděkoval také studiu Playdis za „bombastický“ hudební doprovod a Foleys.Berlin za zmiňované zvuky přírody, které „byly vytvořeny skutečným DIY způsobem“, hudbu napsali skladatelé z 2WEI. Režii spotu, který podle společnosti vznikly takřka bez počítačových efektů, má na svědomí Hauke Hilberg, kameru Nick Morris, produkci berlínská společnost Czar.

Kampaň probíhá téměř současně po celé Evropě, a vedle uvedení v TV, kinech i rádiích, zahrnuje širokou škálu obsahu na sociálních sítích, v digitálních médiích, v OOH a tisku.

„Vždy jsme si zakazovali typickou melancholii, s níž se obvykle komunikují ekologická témata. To není Hornbach,“ říká Guido Heffels, který je za značku kreativně zodpovědný,  a dodává: „To je stejně tak lživé jako neúčinné.“ Thomas Schnaitmann, vedoucí mezinárodního oddělení značky Hornbach pak uvádí: „Chceme lidi vyzvat k přemýšlení o alternativách. A samozřejmě být pro ně vhodným projektovým partnerem.“

Od zajímavosti není, že loňská jarní kampaň Hornbachu se zaměřovala na to, co může zahrada sama vyvádět, pokud ji majitelé zanedbají.

Jarní spoty už mají venku i konkurenční řetězce Hornbachu. Bauhaus pokračuje v kampani s nešikovným manželem Vojtou Kotkem, který tentokrát unáší odborné pomocníky k sobě domů. A kampaň si ve skupině získala takovou popularitu, že se objeví i v Chorvatsku a Slovinsku, jak pro MAM nedávno prozradil marketingový manažer řetězce Jindřich Hovorka.

Řetězec Uni Hobby pak v novém komunikačním konceptu vytvořeném ve spolupráci s agenturou Mark BBDO sází na to, že mluví stejnou řečí jako zákazníci, kutilové i odborníci.

Článek jsme doplnili informacemi z tiskové zprávy Hornbachu v pondělí 27. března.