Agentura pro řetězec hobbymarketů připravila nový dlouhodobý komunikační koncept. Ukazuje v něm, že značka zákazníkům rozumí.
Po třinácti letech na trhu a rozvoji sítě, služeb i sortimentu pro B2C i B2B zákazníky naplnil řetězec Uni Hobby další z cílů své značky – dlouhodobý komunikační koncept. Vzniknul pod taktovkou agentury Mark BBDO a staví nejen na tom, že jsou Češi národem kutilů, ale též na faktu, že jim jako původní český brand rozumí.
„Standardně s agenturami nespolupracujeme a ani jsme to plánovali, komunikaci si řešíme interně. V tomto případě ale Mark BBDO přišli za námi s tím, že mají silný názor na to, jak bychom jako brand měli vylepšit svou image,“ uvedl Aleš Pacal, generální ředitel společnosti společnosti Uni Hobby, a dodal: „Proaktivní přístup i samotná komunikační strategie a kreativní koncept nás ale nadchnul a pustili jsme se do práce na novém konceptu, který věříme, že pomůže budovat vnímání naší společnosti a posílí prodej.“
Agentura si chválí možnost specifičnosti při práci pro lokální značku a vychází z toho, že každý v rodině nějakého kutila má. „Potřeba a vášeň kutit přináší časem novou znalost: ovládnete jazyk kutilů. A právě na tomto insightu je založen dlouhodobý komunikační koncept. Fanka, Kango, Housenka, Papoušek nebo Pachole už nebudou neznámé pojmy, které vám sděluje fachman. Značka adoptovala řeč svých zákazníků a pro začátečníky nabídne edukaci,“ větluje myšlenku konceptu Martin Mareš, kreativní ředitel Mark BBDO.
Nový komunikační koncept odstartoval spuštěním integrované kampaně včetně TVC. Kampaň poběží na začátku jara – v březnu a dubenu. Mediální strategii, nákup a optimalizaci zajišťuje agentura OMD. Druhá vlna kampaně bude nasazena v září a říjnu. Sdělení bude zákazníkům dále doručováno prostřednictvím OOH, sociálních médií, in-store komunikace, prodejních materiálů, interní komunikace až po slovníček slangových výrazů na webu řetězce.
