Agentura Triad Prague představuje dvojici digitálních spotů pro Sýr a křup od Veselé krávy. Kampaň staví na insightu, že přestávka je nejlepší částí dne – malou hostinou, kterou ztvárnili pomocí měřítka „Tiny Kitchen“. Ve spotech se prostředí kolem dětí dynamicky zmenšuje a zvětšuje, čímž podtrhuje claim: „Malá přestávka, velká radost!“. Kampaň běží kromě Česka i na Slovensku a v Rumunsku.
Základem kreativní strategie byla myšlenka, že každá pauza na svačinu, ať už ve školní lavici nebo po tréninku, je pro děti v podstatě „nejmenší hostinou nebo party na světě“. Kreativní agentura Triad se rozhodla tento pocit vizualizovat skrze hru s měřítky, inspirovanou populárním konceptem Tiny Kitchen. Vznikl tak princip, kdy se prostředí kolem hrdinů v závislosti na intenzitě zážitku dynamicky zmenšuje a zvětšuje. Celou kampaň propojuje ústřední claim: „Malá přestávka, velká radost!“.
Namísto digitálních triků a postprodukce vsadil Triad na poctivé řemeslo. Ve spolupráci se studiem Divize byly veškeré kulisy a miniaturní prostředí vyrobeny ručně. Cílem bylo vnést do digitálních spotů hmatatelnou emoci a kouzlo skutečného modelu, kterému se generovaný obsah nevyrovná. Celá produkce probíhala plně v režii Craft Unit uvnitř agentury, která si tak pohlídala konzistenci od prvotního nápadu až po výsledný střih.
„Chtěli jsme se vyhnout digitální sterilitě. Insight, že přestávka je vlastně malá party, nás dovedl k formátu miniatur. Ruční výroba modelů dodala spotům lidskost a emoci, kterou v postprodukci nevyčarujete. Pro nás v Triadu je to důkaz, že i digitální assety pro dětskou svačinu mohou být svébytným řemeslným dílem,“ uvádí ke kreativnímu procesu Mišo Dvorský, Art Director agentury Triad.
Důvěra značky Veselá kráva v kreativní tým Triadu vyplynula z předchozí úspěšné spolupráce na kampaních pro čerstvé sýry Gervais společnosti BEL. „Kreativní myšlenka se nelíbila jenom nám, ale i kolegům ze Slovenska a Rumunska, kde se kampaň také objeví. Konkrétně na platformách společnosti Meta, Youtube, TikToku a v Rumunsku navíc i v OOH,“ komentuje Veronika Skoumalová, Brand managerka z Veselé krávy.
„Sýr a křup je o radosti z rituálu a Triadu se podařilo tento moment povýšit na vizuálně silný příběh. Jednoduchý a exekučně poutavý koncept nám dává silnou kreativní nadstavbu, která náš produkt v digitálním prostředí jasně odliší,“ doplňuje Skoumalová.
Vizitka kampaně:
- Klient: BEL Sýry – Veselá Kráva
- Kreativní agentura: Triad Prague
- Produkce: Triad Prague
- Režie: Štěpán Plicka, Michal Dvorský
- Creative director: Radoslav Jankovič
- Account director: Daniel Weiss
- Account manager: Eliška Hortová, Kristina Šmatláková
- Ideamaker: Michal Dvorský, Štěpán Plicka
- Art director: Michal Dvorský
