Piano Group, první plně integrovaný ekosystém nástrojů pro gastronomii a hotelnictví v Česku, spouští svou první marketingovou kampaň. Čtyři třicetivteřinové spoty pro mobilní aplikaci Qerko, pokladní systém Septim, nákupní portál Pecosta a Piano samotné sdílejí jednu vizuální linku, jednu lokaci a jeden princip. Koncept je připravený na okamžitou lokalizaci pro zahraniční trhy.
Celý produkční koncept navrhlo a zrealizovalo produkční studio Scope. Na kreativním zadání a celkovém směřování spotů spolupracovali Kryštof Paleta, Head of Performance, a Markéta Bohumská, Head of Brand, ze skupiny Piano. „Naším cílem bylo oslovit majitele restaurací, kaváren, bistro a hospod jejich vlastním jazykem. Bez vyprázdněných korporátních frází a v prostředí reálného provozu, které cílová skupina hned pozná jako své vlastní,“ říká Paleta.
„Všechny spoty mají 30 vteřin a odehrávají se v rychlém tempu, které ilustruje dynamiku gastro provozu, a zároveň v minimálním čase vysvětlují hlavní přínos dané služby. Kampaň je přitom navržená tak, aby plnila různé strategické role najednou. U zavedených lídrů trhu, tedy platební platformy Qerko a pokladního systému Septim, fungují spoty jako nenásilné, podprahové představení jejich nové příslušnosti do skupiny prostřednictvím co-brandingu ,by Piano’. U nákupního portálu Pecosta a samotné mateřské skupiny Piano bylo naší prioritou zvýšit povědomí o značce,“ dodává.
Sdělení každého spotu je přitom ostře zacílené. Qerko připomíná, že v gastru nerozhoduje jen chuť, ale i tempo objednávky a donášky, a že rychlé bezhotovostní platby jsou dnes součástí zážitku. Septim ukazuje, že přehled nad penězi, skladovým hospodářstvím, evidencí dodávek a inventurami může mít provozovatel konečně na jednom místě. A spot za Pecostu vysvětluje, jak může chytrý nákup ušetřit až 16 procent nákladů na suroviny tím, že slučuje poptávku od více subjektů, vyjednává lepší ceny a zboží se automaticky naskladní přímo do systému bez ručního přepisování dodávek.
Světlý podnik pro čistý příběh značky
Jako lokaci pro natáčení zvolil produkční tým studia Scope moderní bistro a pekárnu Dvorek Karlín v Praze. „Světlý, designový prostor s příjemnou atmosférou byl záměrnou protiváhou stísněným hospodským interiérům. Chtěli jsme použít vizuálně čistý, vzdušný a současný podnik jako synonymum pro gastro podnikání, ke kterému Piano svým klientům pomáhá směřovat,“ vysvětluje Stanislav Dušánek, Executive Producer, Scope.
„Nejde jen o estetickou volbu, ale o přímý odraz toho, co Piano jako produkt svým klientům nabízí. Piano vzniklo proto, aby nahradilo roztříštěný svět desítek programů, které spolu nekomunikují, jako jsou pokladny od jednoho dodavatele, platby od druhého, nákupy přes telefon, sklady v Excelu nebo na papíře. Dnes provozovateli umožňuje sledovat tržby, platby hostů, skladové zásoby, nákupy u dodavatelů i plánování směn personálu na jednom místě v reálném čase,” dodává.
Celé natáčení proběhlo během jednoho dne, položilo však základ snadno rozšiřitelné kampaně. Všechny čtyři spoty sdílejí stejnou vizuální kostru, kterou tvoří autentická promluva skutečného člověka z daného brandu, záběry z živého provozu, krátká produktová animace a návrat zpět do reality.
„V době, kdy kampaně musí fungovat na desítkách formátů a trhů zároveň, jsme koncept navrhli tak, aby byl připravený na případnou expanzi. Informace jdou obrazem a typografií, takže spot předá zprávu i člověku, který scrolluje v metru bez zvuku. A když Piano vstoupí na další trhy, stačí přetočit úvodní promluvu s lokální tváří, zbytek zůstane, pouze se přeloží do daného jazyka. Lokalizace pro zahraniční trhy je tak otázkou dnů, ne měsíců,“ vysvětluje režisér Jakub Žídek. Při natáčení zároveň vznikla fotobanka a videobanka, které Piano využije pro budoucí komunikaci.
Žádní herci, jen skuteční lidé z provozu
Klíčovým principem celého natáčení byla autenticita. „Ve spotech vystupují zaměstnanci jednotlivých značek. Nepoužíváme žádné najaté herce,“ říká Stanislav Dušánek, Executive Producer studia Scope.
To, co Piano přináší jako skutečnou novinku, je propojení B2B a B2C dat. Piano ví, co hosté konzumují, kdy, kde a za kolik. Zároveň ví, co podniky nakupují, za jaké ceny a jak to ovlivňuje jejich marže. Díky svým řešením průměrně zvyšuje marži klientů o 7 procent.
„Kampaň je postavená stejně. Chytře, bez zbytečných nákladů a s lehkostí, která je pro Piano typická. Je to způsob, jakým chceme proměnit současné gastro, vrátit do něj svěží energii a inspirovat k tomu, že gastro se dá dělat moderně, efektivně a s úsměvem. Piano je jednoduše symbolem nového, odlehčeného stylu podnikání,“ uzavírá Bohumská.
Spoty poběží jako brand awareness i performance kampaň na platformách Meta (Instagramu a Facebooku) s cílením na B2B segment HoReCa.
