Sklik chystá Chytrou kampaň postavenou na pokročilé automatizaci. Novinka od Seznamu reflektuje aktuální technologické trendy, zjednoduší správu kampaní a ušetří klientům čas, vysvětluje produktový manažer Ondřej Vícha.
V čem se Chytrá kampaň liší od kampaní, na které jsou inzerenti v Skliku zvyklí?
Je to jediná kampaň, která využívá synergie vyhledávací i obsahové sítě. Využívá typy cílení, které jsou exkluzivní jen pro ni, a pracuje s daty, jež inzerenti nemají k dispozici. Cílení navíc průběžně přizpůsobuje a učí se, aby dosahovala lepších výsledků. Do jisté míry je tedy autonomní. Pro inzerenta to v praxi znamená, že si nemusí lámat hlavu nad tím, jaký typ kampaně zvolit ani na jaké weby či zájmové skupiny, kterých nabízíme stovky, cílit.
Co všechno kampaň řeší za inzerenta a kde má pořád poslední slovo člověk?
Inzerent nastavuje cíl kampaně a jeho kritéria, například maximální cenu za přivedení jednoho zákazníka. Pod kontrolou má také svou landing page, která je pro Chytrou kampaň zásadní. Právě kvalitní landing page nám pomáhá správně extrahovat klíčové údaje, které v kampani využíváme. Díky textům inzerátu a obsahu stránky systém přesně ví, o jakou reklamu jde a komu ji zobrazit. Naopak špatně optimalizovaná stránka může omezit dostupná cílení a negativně ovlivnit výkon kampaně.
Pro jaký typ inzerentů se Chytrá kampaň nejlépe hodí?
Pokročilým uživatelům šetří hlavně čas. Data z testování ukazují, že inzerenti s Chytrou kampaní tráví v rozhraní nejméně času. Stačí zadat kreativy a o zbytek se starají algoritmy.
Zároveň je vhodná i pro méně zkušené inzerenty, kteří by u tradičních kampaní nedosahovali dobrých výsledků. Pro ty je Chytrá kampaň ideální, protože bude cílit kvalitněji.
Co zatím ukazují data nebo zkušenosti z praxe? Jaký přínos inzerenti vyzdvihují?
Oproti Jednoduché obsahové kampani, kterou jsme představili v roce 2022, jde o další posun. Testeři potvrzují, že jim Chytrá kampaň přinesla vyšší výkon i kvalitnější návštěvnost.
Data zároveň ukazují výkon srovnatelný třeba s cílením na zájmy uživatelů. Přínosem je i zásah ve vyhledávání, kde oslovíte lidi, kteří aktivně hledají vaše produkty, což je v atribučním modelu last click velmi efektivní. Někteří inzerenti postavili akviziční kampaně pouze na Chytré kampani a výsledky je mile překvapily, a to i u testovací verze, do které přibudou další vylepšení. Ze zpětné vazby vyplynulo i to, že založení nové kampaně je velmi jednoduché.
Dává smysl využívat Chytrou kampaň paralelně vedle dalších typů kampaní?
Chytrá kampaň na současných kampaních neparazituje. Praxe ukazuje, že i když si PPC specialisté myslí, že mají ve vyhledávání dostatečně nastavená klíčová slova, která pokryjí relevantní dotazy, Chytrá kampaň jim přinese dodatečný zásah. A to platí i pro obsahovou síť.
