Biofarmaceutická společnost AbbVie představuje novou komunikační kampaň „HrDOST migréně“, která má upozornit na závažnost migrény a informovat o možnostech léčby. Kreativní koncept vznikl v Publicis Groupe – tým Leo Prague vytvořil kreativní ideu, PR zajišťuje MSL. Kampaň je koncipována jako dlouhodobá integrovaná komunikace propojující edukativní obsah, sociální sítě, videopříběhy pacientů, nový web i PR aktivity.
Migréna patří v Česku mezi nejčastější neurologická onemocnění, přesto je její závažnost často podceňována. Ovlivňuje statisíce dospělých, nejčastěji ženy v produktivním věku, a může vážně omezovat pracovní i osobní život. Přesto je onemocnění často podceňováno a považováno jen za běžnou bolest hlavy. Mnoho lidí s migrénou navíc stále neví o moderních možnostech léčby nebo odkládá konzultaci se specialistou.
„S migrénou je v Česku spojena řada mýtů a nepochopení. Není vidět a její dopady široká veřejnost často přehlíží a podceňuje. Abychom na tento problém upozornili, rozhodli jsme se zhmotnit bodavou bolest u migrény do unikátního šperku. Ve spolupráci se světoznámou designérkou Annou Škardovou (Carbickova Halo Crowns), která navrhuje korunky pro Beyonce, Disney nebo Kardashianky, jsme vytvořili střepovou korunu ze zrcadlového skla a křišťálových komponentů,“ říká Nikola Foktová, kreativní ředitelka agentur Leo Prague a MSL Czech Republic.
Ostré linie připomínají typickou bodavou bolest, asymetrický „střep“ pak odkazuje na charakteristické místo bolesti za jedním okem. „Korunka však má ve vizuálu kampaně i další rozměr: moment, kdy ji lze sejmout – tedy dosáhnout úlevy a převzít kontrolu nad onemocněním díky vhodné léčbě,“ dodává.
„Bolest při migréně je nepřenositelná, ale my jsme se ji přesto pokusili lidem přiblížit prostřednictvím korunky, na kterou se tak trochu bolí dívat. Kromě výrazného vizuálního symbolu komunikaci doplní silné příběhy pacientů, rozhovory s odborníky i data z několika průzkumů. Přibližně každá pátá žena v České republice se s migrénou potýká a naším cílem je oslovit co nejvíce z nich a motivovat je k tomu, aby konzultovaly s neurologem svůj zdravotní stav a požadovaly optimální léčbu. HrDOST migréně chceme nabídnout všem,“ vysvětluje Barbora Fryč Šumanská, Head of PR v MSL Czech Republic.
Součástí kampaně je také web migrenanenitabu.cz, kde pacienti najdou ucelené informace o onemocnění i současných možnostech léčby a mohou si zde stáhnout kalendář bolestí hlavy pro zaznamenávání frekvence, intenzity a spouštěčů záchvatů migrény. Ten jim umožní sledovat průběh onemocnění v čase, ale zároveň pomůže lékaři zvolit účinnou léčbu.
Kampaň se bude v průběhu roku postupně rozvíjet v online i offline prostředí. Korunka jako hlavní vizuální prvek propojí všechny komunikační kanály a bude symbolicky připomínat, že migréna není tabu, ale diagnóza, se kterou se dá aktivně pracovat – a díky moderní léčbě existuje i naděje na výrazné zlepšení.
