Globální partnerství KitKat a Formule 1 nabírá na rychlosti. Značka spustila rozsáhlou 360° kampaň, do které zapojuje televizní spot inspirovaný světem F1, síť influencerů i výraznou retailovou podporu. Součástí jsou také limitované edice produktů a spotřebitelská soutěž.
Tříleté globální partnerství značky KitKat a Formule 1 se na českém a slovenském trhu promítá do kampaně, která staví na kontrastu rychlosti a pauzy. Zatímco svět Formule 1 je synonymem neustálého pohybu a tlaku na výkon, KitKat do něj vnáší moment zastavení a odpočinku. Ten se propsal i do hlavního kreativního konceptu kampaně. Nové televizní spoty, inspirované prostředím Formule 1, pracují s motivem pit stopu jako metafory každodenní pauzy a rozvíjí dlouhodobý slogan značky „Dej si pauzu, dej si KitKat“.
„Formule 1 je symbolem rychlosti a výkonu. My jsme do tohoto stále populárnějšího motorsportu chtěli přinést něco, co v něm na první pohled chybí – pauzu. Právě tenhle kontrast jsme přenesli do celé kampaně a ukazujeme, že i v tom nejrychlejším prostředí má odpočinek své místo,“ říká Nikola Skýpalová, Brand Manager KitKat pro Česko a Slovensko.
Influenceři pod taktovkou agentury Subscribe
Influencerskou část kampaně má na starosti agentura Subscribe, která zapojuje vybrané tvůrce do komunikace napříč sociálními sítěmi. Ti přenášejí energii závodního prostředí do vlastního obsahu s lehkou nadsázkou. Do kampaně se zapojilo 14 českých a 9 slovenských influencerů. Hlavními tvářemi jsou například Jan Macák (MenT), Justýna Zedníková, David Vácha či Michal Trabalík (Trabomeykr) a Kristína Vigalská.
„Vybraní tvůrci se dostanou do nepříjemných situací, ze kterých je vysvobodí KitKat pauza. Na scénu přiběhne KitKat Crew a dopřeje jim refresh inspirovaný skutečným pitstopem z okruhu Formule 1,“ říká Nella Grygarová, Key Talent & Client Manager agentury Subscribe.
In-store prvky inspirované pit stopy
Součástí kampaně jsou i výrazná in-store vystavení inspirovaná prostředím Formule 1, která pracují s prvky závodní trati, monopostu i samotného pit stopu. Instalace přímo v prodejnách dominují prostoru a fungují jako nepřehlédnutelný bod, který přirozeně přitahuje pozornost zákazníků.
Kampaň zde doplňují i limitované edice produktů vytvořené v rámci partnerství, například čokoláda ve tvaru monopostu Formule 1 nebo varianta KitKat Chunky Pit Stop s karamelovou příchutí.
Spotřebitelé mohou nákupem KitKat produktů soutěžit o merch a vstupenky na FORMULA 1 AWS Hungarian Grand Prix 24.–26. července včetně dopravy a ubytování. Hlavní výhrou pak je vstup do Paddock Clubu. Soutěž probíhá od 1. února a je prodloužena do 10. května 2026.
