Finanční dům UNIQA odstartoval novou komunikační kampaň. Komunikaci staví na komplexním mediálním mixu s výraznou rolí televize, kterou doplňují digitální kanály a nová média zaměřená na podporu zvažování značky a jejích řešení. Prvním tématem roku 2026 je Domov & bezpečí – kampaň věnovaná pojištění nemovitosti a domácnosti, které je ideální pro rodiny.
Kampaň na pojištění domova odstartovala v lednu souběžně v České republice i na Slovensku a má reflektovat aktuální potřeby rodin a domácností, které se na začátku roku přirozeně věnují plánování bydlení, rekonstrukcím či novým investicím do domova.
„Domov je přirozeným středobodem rodinného života – místem jistoty, bezpečí a každodenních radostí. V kampani Domov & bezpečí jsme proto pracovali s emocí rodiny a myšlenkou sdílení starostí. Chceme lidem ukázat, že UNIQA je partner, který stojí při nich v běžných i nečekaných situacích a pomáhá jim chránit to, na čem skutečně záleží,“ vysvětluje Jakub Drobec, ředitel pro brand, marketing a komunikaci UNIQA.
Globální koncept značky, který funguje lokálně
Kreativní zpracování kampaně vychází z koncernové komunikace rakouské skupiny UNIQA, která je jednotná napříč trhy. Kreativní i produkční zastřešení kampaně zajistila agentura Schatz&Stöber.
„Kampaň staví na výrazném vizuálním konceptu a jasném brandovém poselství: Když se o starosti podělíme, život je jednodušší. Tento princip vyjadřuje filozofii UNIQA – být partnerem, který přebírá část odpovědnosti za možná rizika a pomáhá klientům a jejich rodinám žít klidnější každodenní život,“ doplňuje Jakub Drobec.
Pro české a slovenské prostředí byla kampaň lokálně adaptována tak, aby si zachovala centrální poselství a zároveň přirozeně rezonovala s místním publikem. Narativní adaptaci spotů, jejich jazykové a kulturní přizpůsobení pro oba trhy zajistila slovenská agentura Mannschaft.
Výsledkem je emocionálně silná komunikace, která pracuje s univerzálními tématy bezpečí a domova, a zároveň zohledňuje specifika českých a slovenských domácností.
Komplexní kampaň propojuje televizi, digitál a nová média
Kampaň Domov & bezpečí je podpořena komplexním mediálním mixem, v němž hraje významnou roli televize. Produktové a imageové spoty jsou nasazeny na nejsledovanějších televizních stanicích – v České republice na kanálech skupin Nova a Prima, na Slovensku na Markíze a JOJ. Objevují se ve zpravodajských relacích, seriálech i zábavných formátech, což zajišťuje vysoký zásah napříč různými typy domácností.
Televizní komunikaci doplňuje digitální kampaň v prostředí YouTube, platforem Meta (Facebook a Instagram) a Seznamu. Digitální kanály umožňují cíleně oslovit i mladší cílovou skupinu a podpořit zvažování značky a produktů v online prostředí, kde se rozhodování o pojištění stále častěji začíná.
Kromě tradičních mediálních kanálů je kampaň nasazena také v dynamicky rostoucím prostředí Connected TV a digitálního audia.
„Prostřednictvím širokospektrální komunikace chceme zvyšovat důvěru a povědomí o značce a efektivně oslovovat cílovou skupinu tam, kde tráví nejvíce času. Důležité pro nás také bylo, aby koncernový kreativní koncept fungoval lokálně – ve spolupráci s agenturou Mannschaft se nám podařilo zachovat jednotnou identitu značky a zároveň vytvořit komunikaci, která je blízká českým a slovenským domácnostem,“ vysvětluje Drobec.
Kampaň Domov & bezpečí je první etapou dlouhodobého konceptu UNIQA ON AIR, v jehož rámci bude značka pravidelně představovat další řešení ze svého portfolia. Cílem je ukázat, jak UNIQA pomáhá chránit zdraví, domov a budoucnost klientů a jejich rodin. Součástí každé etapy budou také brandové spoty posilující dlouhodobé povědomí o značce a její pozici spolehlivého partnera rodin pro všechny životní situace.
