První český orchestr spustil kampaň k podzimnímu asijskému turné, na které vyráží v polovině října. Jejím středobodem je minutu a půl dlouhý spot v japonštině, složený ze šesti krátkých scén. Každá z nich funguje i jako samostatný třicetisekundový klip, v nichž obyvatelé Tokia a Ósaky hovoří o očekávaném příjezdu orchestru.
Kampaň s nadsázkou připomíná mimořádnou oblibu, které se Česká filharmonie i česká klasická hudba v Japonsku těší už od první návštěvy orchestru v roce 1959. Claim kampaně „Naši Japonci nám rozumějí“ parafrázuje slavný výrok Wolfganga Amadea Mozarta „Mí Pražané mi rozumějí“.
„Spot se objeví v onlinu, na sociálních sítích a v kině, čímž se propojí brand-building na velkém plátně s digitálním performance rozměrem kampaně. Zároveň slouží jako pozvánka ke sledování online reportáže z turné na sociálníchsítích orchestru,“ vysvětluje Jakub Kožíšek, vedoucí marketingu České filharmonie.
Na cestu vyrazí malý obsahový tým (fotograf, videograf, influenceři), který bude klíčové momenty sdílet v reálném čase. Spot vytvořila agentura Narata, režíroval jej Prokop Jelínek.
S poslední kampaní s názvem „Nezapomeňte“ přitom Česká filharmonie slavila mimořádný úspěch. Parafráze na v Česku mimořádně populární film Sám doma nabádala české diváky, aby orchestr podpořili během jeho cesty do Carnegie Hall. Kampaň vzbudila značný ohlas u veřejnosti a sesbírala řadu oborových cen, mimo jiné získala první místo hned ve čtyřech kategoriích ceny Zlatý Středník.
Vizitka kampaně:
- Agentura: Narata
- Značka: Česká filharmonie
- Klient: Česká filharmonie
- Režisér, producent: Prokop Jelínek
- Kamera: Tomáš Kotas
- Produkce: Karolína Brumlová
- Střih: Filip Malásek
- Zvuk: Jin Nihira
- Zvuková postprodukce: David Titěra
- Kolorista: Jacob McKee
- AD: Minami Moriyama
- Kreativní koncept, Account Director: Jakub Kožíšek
- Scénář: Jakub Kožíšek, Prokop Jelínek
- Mediamix: Online, Social, Kino/film
