Nákupní rádce Heureka Group přichází s novou dlouhodobou komunikační strategií. Chce změnit zažité nákupní stereotypy českých spotřebitelů.
Hlavním cílem nové strategie je posílit přímou návštěvnost srovnávačů, které Heureka Group provozuje napříč regionem střední a východní Evropy. Značka se chce stát nejen místem pro porovnání cen, ale partnerem pro celou nákupní cestu – od inspirace přes výběr produktu až po finální nákup.
Ústředním motivem kampaně, kterou kreativně zpracovala agentura McCann, je postava „bohyně nakupování“. Ta se zjevuje vždy, když zákazník při nákupu na internetu zaváhá.
„Chceme, aby se Heureka stala pro zákazníky instinktivní volbou a rádcem, který jim dodá jistotu a skvělý pocit z každého nákupu,“ říká Jan Gemrich, marketingový ředitel Heureka Group.
„Naše data ukazují, že klíčový moment pro oslovení zákazníka nastává hned poté, co se rozhodne, jaký typ zboží chce, ale ještě předtím, než si vybere konkrétní produkt nebo e-shop. A právě tehdy přichází naše ‚bohyně nakupování‘,“ dodává.
Heureka chce spotřebitele naučit, že jim pomůže řešit pochybnosti či zaváhání při online nakupování. Proto se ve spotech zjevuje zmiňovaná bohyně, která pomáhá vybrat správný produkt, ověřit důvěryhodnost e-shopu na základě recenzí a díky srovnávání obchodů najít nejvýhodnější ceny.
První televizní spoty režíroval Rino Barbin a natáčely se ve Slovinsku v produkci společnosti Chili Films.
Kampaň bude vedle televize nasazena také v online prostředí, na sociálních sítích a formou venkovní reklamy. Důraz bude kladen především na používání mobilní aplikace Heureka.
Koncept je od navržen tak, aby byl univerzální a snadno lokalizovatelný pro další evropské trhy, kde Heureka Group působí, zejména pro Slovensko, Maďarsko a Rumunsko. Součástí kampaně budou i společné brandované spoty ve spolupráci s vybranými prodejci.
Vizitka kampaně
Klient: Heureka Group
Agentura: McCann Prague
Produkce: Chili Films
Režie: Rino Barbir
Mediamix: TV, online, social, OOH
