Jupík představuje novou komunikační kampaň s názvem Dovolené ovoce. Chce pomocí ní podnítit bezbřehou dětskou fantazii. Značka prošla také rebrandingem a přináší produktovou novinku v podobě ovocných svačinek Jupík Ovokous.
Jupík podporuje dětský svět jako místo, kde logika ustupuje kouzlu představivosti. Nová kampaň Dovolené ovoce dává dětem prostor vymýšlet a dát průchod tvořivosti.
„Děti bereme vážně, uvědomuje si, pod jak velkým tlakem jsou, ať už od společnosti, či svých rodičů. Většina z nich žije v zajetí kroužků a přesně naplánovaného času, kdy se nemohou věnovat tomu, čemu chtějí. Myslíme si, že je důležité jim dát volnost, nechat je v jejich světě, aby dokázaly dát průchod kreativitě a byly zkrátka dětmi,” popisuje motiv kampaně marketingová manažerka značky Lenka Tenglerová.
Nová komunikační kampaň značky bude k vidění v kinech a na internetu. Součástí bude také branding na dětských hřištích, v herničkách, nebo spolupráce s dětskými časopisy a aktivace na dětských festivalech jako třeba Bezva Fest. To vše doplňuje redesign, který zahrnuje i nové jupíkovské postavičky.
„Pracuje s bláznivými nelogickými kombinacemi obrázků ovoce a různých geometrických tvarů, které odráží skutečnost, že dětský svět nezná hranic,” dodává Tenglerová. Na pomoc si přizvala reklamní agenturu Oh my dot. Myšlenka kampaně vychází z klasických stereotypů, kdy dětem naoko dáváme volnost, ale zároveň je brzdíme.
„Přestože každý rodič chce, aby bylo jeho dítě tvořivé a hravé, chtě nechtě určuje mantinely jeho kreativitě. Kresli si, ale neušpiň se. Hraj si, ale nedělej nepořádek… Buď dítětem, jen nevymýšlej. Dětské fantazii prostě není třeba stát v cestě,” vysvětluje myšlenku kampaně dvojice kreativních ředitelů Roj & Dvorecký z Oh my dot.
„Dětství je hravé období plné bezprostředního vymýšlení – toho šibalského, ale i tvořivého. Od začátku jsme si dali za cíl vytvořit kampaň, která bude děti a jejich nápady brát vážně,” vysvětluje Veronika Briestenská, kreativní teamleaderka z Oh my dot.
Kromě nové kampaně představí Jupík také produktovou novinku na českém a slovenském trhu, která rozšíří jeho portfolio o kategorii zdravých dětských svačinek. Nový produkt s názvem Jupík Ovokous navazuje na dlouhodobou strategii značky, která staví na ovocnosti, kvalitním složení a hravé komunikaci.
Ovokous se skládá z ovoce a ovocných šťáv a na trh přichází ve dvou příchutích – jahoda a mango. Pro děti je ideální jako rychlá a chutná svačinka. Je výsledkem spolupráce nápojářské Kofoly a krnovské společnosti Dmhermes, která vyrábí ovocné a proteinové tyčinky Bombus.
„Naší ambicí je, aby děti trávily čas s Jupíkem nejen v kontextu pitném režimu, ale i během svačin. Produktem Ovokous vstupujeme do nového segmentu a přinášíme rodičům i dětem praktické, zdravé a chutné řešení na cesty, do školy nebo jen tak pro radost,“ říká Tenglerová.
Není to poprvé, co se Kofola se svým Jupíkem spojuje s dalšími partnery. Před dvěma lety uvedla na trh ve spolupráci s opavskou společností Prima zmrzlina dvě příchutě nanuků s 20procentním obsahem ovocné složky – Pomeranč a Cherry Cola. „Vzhledem k tomu, jaký úspěch u dětí Jupík zmrzliny zaznamenaly, přidali jsme po roce i Jahodu, která je jednoznačně nejoblíbenějším produktem,” uzavírá Lenka Tenglerová.
