Lokální kampaň k blížícímu se finále Ligy mistrů připravil ve spolupráci s agenturou Flo dlouhodobý partner klubové fotbalové soutěže Heineken. Spolu s fotbalovým expertem Zdeňkem Folprechtem a hudebníkem Pauliem Garandem hledá největšího srdcaře Česka.
Fotbal není jen o dění na hřišti, je to i vášeň, emoce a nekompromisní oddanost mimo trávník. „Jako dlouholetý partner Ligy mistrů UEFA se Heineken rozhodl vzdát hold skutečným fanouškům, kteří pro svůj klub žijí víc než jen devadesát minut hry,“ uvedl Jaro Garai, brand manažer Heineken Česká republika.
Do pátrání po těchto srdcařích se zapojil scouting tým Heinekenu, který tvoří Zdeněk Folprecht, bývalý profesionální fotbalista, expert na dění v zákulisí ligových trávníků a jeden z moderátorů podcastu Kudy běží zajíc, a Paulie Garand, hudebník, liberecký patriot a někdejší hráč FC Slovan Liberec.
Společně se vydali hledat fanoušky, kteří by pro zápas svého klubu neváhali změnit plány, čelit nepřízni počasí i cestě přes půl republiky. Do fanouškovského play-off se probojovali čtyři největší srdcaři a o vítězi rozhodne veřejnost.
Hlasování bude probíhat dvoufázově, jak jinak než ve sportu známým vyřazovacím systémem pavouka. V období od 22. dubna do 4. května bude moct veřejnost hlasovat na stránkách nativní microsite Seznam Native o postupu dvou fotbalových fanoušků ze čtveřice skautovaných finalistů, kterými jsou Jindra Kapic, Tomáš Roman, Tomáš Bělík a Roman Kuklík.
Následovat bude finálové hlasování, které proběhne od 5. do 18. května a ve kterém se se rozhodne, kdo z vybraných srdcařů získá možnost zažít finále Ligy mistrů na vlastní oči přímo v Mnichově.
Na lokálním kreativním konceptu a realizaci kampaně pro značku Heineken se podílela agentura Flo ve spolupráci s obsahovým týmem Seznam Brand Studia, který se ujal tvorby hlasovací platformy v podobě formátu Seznam Native.
„Heineken i Liga mistrů představují velké globálně známé pojmy. Lokální kampaň o již tradičním spojení obou brandů jsme ale chtěli obohatit o kulturně relevantní pohled. Síla fotbalových fanoušků je v Česku neskutečná, proto jsme jako hrdiny kampaně zvolili právě je,“ popisuje kreativní koncept Petr Kroupa, šéf komunikace agentury Flo.
To, co odhodlání fanoušků znamená, přibližuje i nativní microsite Seznam Native. „Ke spolupráci jsme přizvali rovněž tým Seznam Brand Studia, který kromě vytvoření důležitého epicentra hlasovacího dění pro veřejnost pomohl i ještě více podtrhnout a přiblížit, co ryzí fanouškovství znamená. Přesně takové fanoušky jsme hledali a našli i v naší kampani a věřím, že se v hlasování ukáže i síla jejich komunity,“ doplňuje Garai z českého Heinekenu.
K příležitosti Ligy mistrů připravil Heineken limitovanou edici plechovek a lahví s exkluzivním designem inspirovaným UEFA Champions League a finále v Mnichově.
