Rok 2024 byl ve znamení videa, konzistence a chytrých dat. Co nás čeká v roce nadcházejícím?
V roce 2024 dominoval obsahovým strategiím videoobsah. Končící rok však zároveň ukázal řadu problémů, které firmy při honbě za pozorností publika přehlížejí.
Nekonzistentní komunikace, chaos v datech a podceňování kvality obsahu – právě to byly nejčastější překážky brzdící růst značek.
Jaká ponaučení si můžeme vzít a co nás čeká v roce 2025? Klíčem bude rovnováha mezi formáty, důraz na kvalitní vizuály a využití umělé inteligence jako strategického partnera.
Videoobsah a jeho (ne)výhody
Videoobsah zůstává dominantní součástí obsahových strategií, přičemž trend krátkých formátů nadále roste.
Krátká videa získávají stovky tisíc zhlédnutí, ale jsou často povrchní – 200 tisíc zhlédnutí dvacetivteřinového videa mnohdy nepřináší hlubší zapamatování sdělení.
Naopak delší formáty (10+ minut) sleduje méně lidí, ale těm, kteří vydrží, pomáhá obsah zásadně budovat paměťové stopy a zapamatování značky.
© Acomware
U nás v Blueglue jsme tento problém řešili hledáním rovnováhy mezi krátkými a dlouhými formáty. Správná kombinace krátkých videí, livestreamů a interaktivního obsahu přináší nejen lepší zapojení publika, ale umožňuje i efektivní recyklaci obsahu.
Livestreaming například přetváříme na kratší formáty, které postupně dávkujeme divákům, a tím z této nákladné aktivity získáváme maximum. Navíc je Metou organicky v Newsfeedu topován, takže i bez reklamní podpory dosahuje velmi slušných čísel v rámci zásahu a sledovanosti.
V průměru u stránky o velikosti 50 tisíc sledujících dosahujeme do 24 hodin zásahu srovnatelné výše. S reklamním promem kolem pěti tisíc korun pak není problém získat za 24 hodin zásah přes 100 tisíc.
Konzistence komunikace: problém, který stále přetrvává
Jedním z největších problémů roku 2024 byla slabá konzistence komunikace. Firmy rychle reagují na změny v online prostředí, ale často zapomínají na offline kanály a naopak.
Kreativa je mnohdy chaotická, sdělení příliš složitá nebo nejasná. Výsledkem je, že publikum si z komunikace neodnáší klíčové poselství.
U offline komunikace, zejména u billboardů, stále platí pravidlo „v jednoduchosti je síla“. Bohužel i zde běžně selhává základní logika a my tak vidíme dlouhé texty, nevýrazný branding a komplikovaná sdělení.
Zamyslete se nad kontextem a způsobem, jakým cílová skupina obsah konzumuje, a schválně si třeba během jízdy autem zkuste přečíst pár billboardů. Kolik jich stihnete? A kolik si zapamatujete?
Data jako motor růstu? Jen pokud jim rozumíte
Sběr dat se stal novým životním stylem firem, jejich kvalita se ale mnohdy rovná fastfoodu. Špatná interpretace nebo nedostatek kvalitních dat často vede k chybným rozhodnutím.
Mnohé metriky se nesprávně dopočítávají a při chybném nastavení vzorců vedou ke zkreslení, které může mít dlouhodobé negativní dopady.
© Acomware
V Blueglue jsme na tento problém reagovali spuštěním platformy Datapancakes, která se zaměřuje na reporting, analýzu a vizualizaci dat. Cílem je usnadnit klientům správnou interpretaci dat, což jim umožní lépe plánovat a růst.
Rok 2025 podle nás přinese další propojení AI s datovou analytikou – nejen pro predikce, ale i pro personalizaci obsahu.
Kvalitní vizuály: rozdíl mezi ziskem a ztrátou
Podle studie Namogoo považuje 87,6 procenta zákazníků za klíčový faktor při rozhodování o nákupu kvalitní produktové fotografie. Nekvalitní vizuály nejen snižují důvěru, ale mohou způsobit i vyšší počet vratek a špatné recenze.
Zahraniční tržiště nastavila vysokou laťku pro vizuální kvalitu, což vytváří tlak i na lokální e‑shopy.
Firmy, které ignorují význam kvalitních fotografií, riskují ztrátu zákazníků i konverzí. Naopak investice do profesionálních vizuálů zvyšuje důvěru a zlepšuje prodejní výsledky.
Závěr
Rok 2024 přinesl mnohá ponaučení, která by firmy neměly ignorovat. Budoucnost patří značkám, jež dokážou efektivně kombinovat kreativitu s datovou analytikou a udržet konzistenci napříč kanály.
Očekáváme rok plný experimentů, ale také jasné orientace na kvalitu a dlouhodobou hodnotu komunikace.
