S příchodem prosince Spotify opět nabídlo ohlédnutí za hudebním rokem prostřednictvím Spotify Wrapped 2024, které letos zaujalo i rozsáhlými kampaněmi venkovní reklamy propojujícími digitální svět s veřejným prostorem.
Každoroční rekapitulace je jedinečnou oslavou fanoušků, umělců a tvůrců, kteří společně formují hudební zážitky. Letošní verze představuje nejen osvědčené funkce z minulých let, ale i řadu inovací, které zážitek z Wrapped činí ještě personalizovanějším a interaktivnějším.
Jednou z hlavních novinek je funkce „Your Music Evolution“, která detailně mapuje vývoj hudebního vkusu během roku. Spotify dokáže analyzovat jednotlivé „hudební fáze“ a prezentovat je prostřednictvím unikátních profilů definovaných žánry, umělci a klíčovými okamžiky. Tyto fáze se promítají i do personalizovaného playlistu, který kombinuje oblíbené skladby s novými doporučeními.
Další vylepšení zahrnují detailnější analýzu nejposlouchanějších interpretů, například prostřednictvím funkce „Longest Listening Streak“ nebo určením procentuálního zařazení mezi jejich nejvěrnější fanoušky. Prémioví uživatelé v některých regionech mohou navíc získat playlisty hudebních videí od svých nejoblíbenějších interpretů. Kromě toho Wrapped přináší také speciální klipy od umělců jako Billie Eilish, ROSÉ nebo USHER, stejně jako od populárních podcasterů z pořadů „Crime Junkie“ či „Diary of a CEO“.
V roce 2024 Spotify výrazně využilo venkovní reklamu (OOH) jako součást propagace Wrapped. Billboardy, digitální obrazovky, reklamy na autobusových zastávkách a další formáty byly strategicky rozmístěny v klíčových lokalitách, například v Torontu nebo New Yorku. Digitální OOH kampaně využívaly interaktivní prvky a efektivně kombinovaly fyzické i digitální prostředí, čímž posílily povědomí o Wrapped a ukázaly kulturní vliv hudby a fandomů.
Technologickým vrcholem letošního Wrapped je implementace umělé inteligence. Novinka v podobě Spotify Wrapped AI Podcastu umožňuje posluchačům detailněji zkoumat jejich hudební rok prostřednictvím personalizovaného podcastu. Oblíbená funkce AI DJ přináší komentáře ke konkrétním hudebním volbám spolu s odbornými vhledy. AI také umožňuje vytvářet playlisty na základě osobních preferencí, například podle nejposlouchanějších žánrů nebo podobnosti s oblíbenými interprety.
.
