Jak může jedna mrkev změnit vnímání značky

© Aldi

Příběh úspěšné vánoční postavičky Mrkvičky Kevina představil na Effie Stage Jamie Peate.

„Úspěch nedělá velikost, ale konzistence,“ připomíná Jamie Peate, který na Effie Stage odhalil tajemství úspěchu kampaně s Mrkvičkou Kevinem. Tato vánoční postavička se stala ikonou díky spojení humoru, kreativity a jasného poselství. Kevin už od roku 2016 přitahuje zákazníky do obchodů Aldi, které díky jeho příběhu zaznamenaly milionové zisky a dlouhodobou loajalitu zákazníků. Jak se z nenápadné mrkve stala vánoční ikona? Přečtěte si více.

Více se dočtete v článku, který vyšel ve vydání MAM 46/2024 a je dostupný pouze pro předplatitele.

MAM_SOME_800x1068_cover-2026-8

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover-2026-8

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Toužimáci
Glowing Speech Bubble on Pink Background
Ski gates with parallel slalom

MAM Exkluzivně v časopise

Samo Jaško 2
Kids playing video games on smart phone after school
Raul Baronetti na workshopu v Publicis Groupe v Praze
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

Vodafone výročí
MARK BBDO
Leo Prague - Motion team
woo - logo
Vodafone výročí
MARK BBDO
Leo Prague - Motion team
woo - logo