Jesper Falkheimer: sociální média jsou dvousečnou zbraní

Švédský profesor Jesper Falkheimer, který letos vystoupí na konferenci Forum Media, se zamýšlí nad výzvami, které přináší současná doba dvou paralelních komunikačních systémů. V rozhovoru se podělil o své zkušenosti s „place brandingem“ a vlivem médií na utváření identity regionů. 

Jesper Falkheimer upozorňuje na současnou existenci dvou paralelních komunikačních systémů. „Žijeme ve světě, kde vedle sebe existují tradiční vertikální komunikace, řízené technologickými monopoly, a moderní horizontální systémy, které kombinují profesionální a neprofesionální hlasy,“ říká Falkheimer, který se věnuje strategickému řízení komunikace, krizové komunikaci a „place brandingu“ – procesu vytváření a propagace identity měst a regionů.

Falkheimerova kariéra zahrnuje významné akademické úspěchy i praktické zkušenosti, včetně jeho role prezidenta Evropské asociace pro vzdělávání a výzkum v oblasti public relations (EUPRERA). Pod jeho vedením se EUPRERA zaměřila na posílení spolupráce mezi akademickou a praktickou sférou. „Chci, aby výzkum měl dopad a přinesl něco dobrého pro organizace i společnost,“ zdůrazňuje.

V rozhovoru se Falkheimer vrací k výzkumu dánsko-švédského regionu Öresund, kde poukazuje na klíčový vliv médií při utváření veřejného mínění a identity místa. „Jednou z nejdůležitějších lekcí je, že značky míst musí být budovány organicky a s aktivním zapojením obyvatel,“ vysvětluje.

Falkheimer také diskutuje o výzvách a příležitostech, které přináší digitalizace a nové technologie jako umělá inteligence, a zdůrazňuje, že i přes technologický pokrok je lidský faktor stále nenahraditelný. „Porozumění lidem je stále lidská záležitost,“ shrnuje.

O tom, jak se mění úloha médií při budování značky místa, jaké jsou současné trendy v „place brandingu“ a jaké rady má pro mladé profesionály v oboru strategické komunikace, čtěte zde.

MAM_SOME_800x1068_cover-2026-8

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover-2026-8

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Toužimáci
Glowing Speech Bubble on Pink Background
Ski gates with parallel slalom

MAM Exkluzivně v časopise

Samo Jaško 2
Kids playing video games on smart phone after school
Raul Baronetti na workshopu v Publicis Groupe v Praze
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

Vodafone výročí
MARK BBDO
Leo Prague - Motion team
woo - logo
Vodafone výročí
MARK BBDO
Leo Prague - Motion team
woo - logo