Trend single domácností změní celé FMCG


Jaké emoce dnes v reklamě fungují nejlíp, kdy sáhnout do receptury a kdy „stačí“ změnit komunikaci? A proč někdy ani dobrá marže produkt nezachrání?

Lenka Čermáková z Mondelēz International v rozhovoru mluví o vývoji FMCG trhu, vlivu e­‑commerce na podobu obalů i o tom, že nostalgie sama o sobě nestačí. Jak se v nadnárodní korporaci prosazují lokální tradice a jakou roli u spotřebitelů hrají rituály?

Článek vyšel ve vydání týdeníku Marketing & Media 1/2026. V celém znění je dostupný pouze pro předplatitele zde.

MAM_SOME_800x1068_cover_2026-28

Měsíčně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover_2026-28

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Televizní podzim
Customer, hands and concierge with service bell for request assistance or help in hotel
U017794

MAM Exkluzivně v časopise

Thibaut Bruttin Forum Media
tomasek-pavel3
Tereza Svěráková (2021) One of A Kind 02
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

Coca-Cola -Barborba Balgova-mix3.jpg
Reklama vstupuje do ChatGPT. První česká agentura ji už testuje s klienty
Zlatý Středník 2026
Coca-Cola -Barborba Balgova-mix3.jpg
Reklama vstupuje do ChatGPT. První česká agentura ji už testuje s klienty
Zlatý Středník 2026