Asociace komunikačních agentur (AKA) vydává Zprávu o reklamě 2025, která přináší ucelený pohled na stav reklamního a marketingového trhu v Česku. Součástí zprávy jsou vedle dat o čistých výdajích do marketingové komunikace, také informace o trhu influencer marketingu, investicích státu do komunikace či oblíbenosti herců a hereček v reklamě.
Stěžejní částí Zprávy o reklamě je každoročně výzkum čistých výdajů do marketingu. Toto unikátní šetření probíhá ve spolupráci AKA, Asociace mediálních agentur (ASMEA) a ResSolution Group a letos proběhl již podesáté v řadě. Respondenty průzkumu jsou osoby, které mají rozhodovací pravomoci jak co do výše marketingového rozpočtu, tak jeho rozdělení do jednotlivých mediálních kanálů, a výsledky jsou tak reálným obrazem stavu českého trhu marketingové komunikace.
Hlavním zjištěním zprávy je oživení trhu. Investice do marketingové komunikace v České republice v roce 2025 dosáhly podle expertního odhadu 164,8 miliardy korun, což představuje meziroční růst téměř o 10 procent.
„Rok 2025 potvrdil, že marketingový trh po slabším období znovu nabírá dynamiku. Zároveň ale stále zůstává tlak na cenu, stejně jako efektivitu, odbornost a schopnost propojovat kreativitu, data a reálný byznysový dopad,“ říká Radana Čechová, výkonná ředitelka AKA s tím, že i na rok 2026 výzkum předpovídá další růst, ale již v mírnějším tempu (cca 5,5 procenta).
„Přestože se trh zvedá, výhled na rok 2026 provází určitá nejistota. Geopolitické napětí a možné dopady globálních volebních cyklů mohou růst znovu zpomalit a zadavatelé proto vstupují do roku 2026 obezřetněji s očima upřenýma na světovou geopolitickou situaci,“ uvádí Lucie Vlčková, Head of Insights & Media Research, Nielsen a ResSolution Group.
Růst českého trhu marketingové komunikace byl tažen nejen mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, mezi které patří například online a mobilní podpora, eventy, věrnostní programy, direct marketing, interní komunikace a podobně. Právě tyto oblasti v roce 2025 doháněly slabší dynamiku předchozích let. Meziročně rostly o 7,9 procenta, zatímco mediální výdaje zaznamenaly meziroční růst zhruba poloviční.
Zpráva zároveň ukazuje, že český reklamní trh kopíruje širší proměny oboru. Mezi hlavní trendy patří další zapojování umělé inteligence do marketingových procesů, rostoucí tlak na měřitelnost a návratnost investic, důraz na autenticitu a důvěryhodnost značek i práci s pozorností publika.
„Zpráva o reklamě má ambici nabídnout trhu společný datový základ. V českém prostředí stále chybí jednotný pohled na některé části marketingové komunikace, zejména mimo klasické mediální kanály. Právě proto považujeme toto dlouhodobé mapování trhu ve spolupráci s ResSolution Group za nezbytné,“ uzavírá Radana Čechová.
Celou Zprávu o reklamě si můžete přečíst zde.
