Už pošestnácté se letos během POPAI Day sejdou profesionálové marketingové komunikace v retailu, aby v rámci konference debatovali o perspektivách oboru a vyhlásili vítěze soutěže POPAI Awards a Hvězda 3D reklamy 2024. Přední retailovou událost hostí 28. listopadu O2 universum.
Co přesně zákazník očekává pod pojmem zážitek při nakupování? Jaké jsou faktory, které vytvoří pouto a věrnost a přimějí zákazníka utratit při nákupu více peněz? To jsou mimo jiné otázky, kterými se bude zabývat konference POPAI Fórum s podtitulem „Zážitkem budujeme vztah > zvyšujeme zisky“. Pořadatelé z POPAI CE uvádí, že se na retailový zážitek podívají sofistikovaně a do hloubky, a to prostřednictvím několika bloků. V nich se bude mluvit o propojení fyzického a digitálního retailu, personalizované zákaznické zkušenosti, síle komunit, nákupních aplikacích, příbězích značek i udržitelných konceptech.
Mezi řečníky nebude chybět Ian Johnston, zakladatel britské agentury Quinine, jenž se zaměří na dlouhodobou hodnotu vytváření fyzických retailových zážitků. Tématu budování komunit se ve svém unikátním vystoupení i posléze jako moderátor panelové diskuse bude věnovat rapper Vladimír 518. O tom, jak propojení zážitků s influencery posiluje vztah se značkou, pak promluví marketingový ředitel Mattoni 1873 Michal Šlechta a CEO agentury Etnetera Motion Michal Bubeníček. Kompletní program najdete zde.
Zatímco soutěž POPAI Student Award, která je zaměřena na podporu a rozvoj spolupráce se zástupci a studenty středních a vysokých odborných a uměleckých škol se specializací na marketingovou podlinkovou komunikaci, pozná vítěze už v průběhu konference, vyhlášení výsledků dvou hlavních oborových soutěží proběhne až během následujícího společenského večera. POPAI Awards prezentují nejnovější prostředky in-store komunikace, systémy podpory prodeje, podpůrné propagační nástroje, integrované in-store kampaně a zahrnuje samostatné soutěžní kategorie pro projekty digitální komunikace a pro reklamní dárky v místě prodeje. Soutěž Hvězda 3D reklamy o nejlepší reklamní a dárkové předměty podporuje obor 3D reklamy a zviditelňuje nejzajímavější novinky tohoto oboru na trhu.
