Třetí den festivalu kreativity dal nahlédnout do mysli Elona Muska, úspěchu marketingu Unileveru nebo do síly hráčů NFL, kterou mohou přispět k růstu značek.
Bezpočet lidí stálo poslušně za sebou v řadě obtáčející celá tři patra festivalového paláce skoro hodinu, aby viděla jednoho z posledních oznámených hostů festivalu kreativity. Byla to fronta na Muska. Toho Elona Muska, který před půlrokem vzkázal zadavatelům „go fuck yourselves“, když ze sítě X kvůli jejímu směřování začali stahovat inzerci a tím strčili její příjmy i hodnotu ze srázu. Mark Read, CEO sítě WPP, která miliardáře do Cannes Lions přivezla, tak debatu s ním začal právě vzpomínkou na toto extempore.
Musk: vraťte se na X, oslovíte i mě
„Nevzkázal jsem to celému reklamnímu byznysu, ale jen těm zadavatelům, kteří se dožadovali cenzury. Stojím za svobodou slova a bylo by pro mě nemorální ji prodat za reklamní dolary,“ prohlásil Musk kritizovaný za to, že kvůli němu na X přibývá nenávistného obsahu a sám ho leckdy sdílí. Dodal, že už má síť „z pohledu brand safety od několika nezávislých institucí A+ hodnocení“. „Zadavatelů, kteří odešli, stojí za pokus se vrátit,“ dodal.
Síť X podle něj s pomocí AI vylepšila směrování obsahu – ať už příspěvků nebo reklam – k lidem, které zajímá. A dává šanci oslovit reklamou „skutečně vlivné“ lidi, které v jiných kanálech a sítích neosloví. „Jestli chcete, abych reklamu viděl já, musí být na X. A podobně to platí pro další vlivné lidi, jako jsou třeba Mark Benioff nebo Michael Dell. Jinde nejsou, televizi nesledují a rozhodně nedělají videa na TikTok,“ ubezpečil Musk.
V rozhovoru s Markem Readem pak poodhalil i svou vizi budoucnosti ovlivněné AI, humanoidními roboty, které buduje další z jeho společností, nebo rozšiřováním civilizace do vesmíru. A přidal i „nevídanou sebereflexi“, ať už ohledně inovací v byznysu nebo vlastních vyjádření. „Jasně, někdy se střelím do nohy. Ne všechno vyjde, jak si představuji. Ale aspoň je to autentické. Když mluvíte nebo něco vyvíjíte přes filtr, s kterým se nikoho nedotknete, není to realita,“ prohlásil Elon Musk.
Za úspěchem jste vy
Větším pozitivním naladěním byla prodchnuta rovněž hojně navštěvovaná ranní přednáška Esi Eggleston Bracey. Jako ředitelka pro růst a marketing Unileveru koneckonců pro společnost letos přebírá ocenění Creative Marketer of the Year.
„Úspěch máme díky vám. To je celé,“ začala a skoro skončila své vystoupení. Naštěstí to rozvedla: „Díky vám jako zákazníkům, bez kterých bychom tu nebyli a jsou pro nás na prvním místě. A díky vám jako kreativním partnerům, kteří nám pomáhají nejen marketingem řešit všelijaké problémy zákazníků.“
Připomněla, jak se značce Dove podařilo během dvaceti let proměnit vnímání reálné krásy, a tak zvyšovat sebevědomí žen a dívek. A na vlastním životním příběhu ukázala, jak pomáhá další iniciativa skupiny „The Crown Act“ měnit životy lidí eliminací diskriminace kvůli vlasům a účesům černošek a černochů, která byla donedávna ve většině států USA legální. I díky The Crown Act už 26 států zapracovalo na ochraně před touto diskriminací ve prospěch více než 30 milionů lidí.
Značkový fotbal
Celou střechu okolo pódia na terase festivalového paláce pak ve středu zaplnila také tým NFL vedený Timem Ellisem, CMO a EVP National Football League. Přivezl s sebou hráče amerického fotbalu Justina Jeffersona, Joa Burrowa a DeAndre Hopkinse, kteří přiblížili, jak se z atletů rychle stávají „budovatelé brandů“ a jaké je jejich pojetí spolupráce se značkami.
Co by jim nemělo chybět? Všichni zmiňovali mimo jiné spřízněnost s hodnotami brandu, souznění s majiteli či šéfy brandů a vstřícnost k podílu na vzniku. „Sami jsme tvůrci obsahu, ten musí ladit s naším charakterem, aby fungoval,“ uvedl mimo jiné Joe Burrow.
Justin Jefferson pak zavzpomínal na účinkování v letošním spotu NFL pro Super Bowl, který měl zvýšit popularitu sportu ve světě i ukázat, že je otevřený všem. „Jen pozvání do týmu, který reklamu dělal pro mě byla pocta. Sám jsem tyto reklamy sledoval jako malý, tak vím jak na člověka a fanouška působí. I mně pomohly postrčit ke kariéře,“ uvedl Jefferson. Dodal, že když nahlédl do pozadí přípravy kampaně, nadšeně by se účastnil další.
Jak připomněla moderátorka a sportovní analytička NFL Kimmi Chex, mohlo by to být díky zahrnutí varianty amerického fotbalu flag football do olympijských her v kampani pro rok 2028. „Pojďme se do toho pustit hned,“ uzavřel nadšeně Tim Ellis.
