Již potřetí rozhodli o první trofeji v rámci soutěže ADC Awards studenti Multimédií v ekonomické praxi na VŠE. Ocenili Nenasaditelný prsten od Leo Burnett pro Prague Pride.
Hodnocení pro trofej Like generace Z probíhá v rámci předmětu Řízení multimediálních projektů a Multimediální komunikace. Z osobních nominací mladých porotců vzešel seznam sedmi finalistů pro první ocenění v soutěži ADC Czech Creative Awards.
Na shortlistu se umístili:
- Baci baci od Saatchi& Saatchi a MSL (Publicis Groupe) pro Centrum Locika
- Chci souhlas od Leo Burnett (Publicis Groupe) pro Amnesty International
- Národní den bez spěchu 2024 od McCann Prague pro ČAP
- Nenasaditelný prsten od Leo Burnett (Publicis Groupe) pro Prague Pride
- Preventivní prohlídka života od Zaraguzy pro Centrum paliativní péče
- Stejní, ale jiní od VML pro Český paralympijský výbor
- Zkratky od McCann Prague pro ČAP
Následovala ostrá diskuse a dvoukolové hodnocení, kde studenti hodnotili celkový přínos, hlavní myšlenku i originalitu. Ve finále se shodli na vítězi, kterým se stala práce Nenasaditelný prsten pro Pride Prague.
Kampaň vybrali proto, že jim bylo blízké samotné téma, zaujala je myšlenka, kvalitní zpracování i celkový dopad kampaně. Ocenili také vytvoření fyzické věci a cílení přímo na politiky.
„Tento rok byla diskuse rychlá, věcná a přímočará. Už samotný shortlist naznačuje, že šanci měly pouze práce s přesahem. Důležitým faktorem však bylo také to, zda se studenti s kampaní setkali i mimo samotnou soutěž,“ vysvětluje Alžbeta Gburíková, stratég Agentury GEN a lektorka VŠE.
Richard Stiebitz, kreativní ředitel Agentury GEN a lektor VŠE, který je současně členem ADC, dále dodává: „Zajímavá byla poměrně ostrá debata o tom, jaký vliv má samotné téma přihlášky. Jestli má jít o společenský dosah, nebo víc o kreativitu jako takovou. Nakonec se studentská porota shodla na tom, že je cenné, když reklama neslouží pouze k prodeji značky, ale nese společensky přínosné sdělení.“
Porotu ceny Like generace Z letos tvořili: Matouš Michalko, Anna Zatloukalová, Veronika Zedníková, Ondřej Kuča, Valerie Kunčíková, David Ložek, Michal Cukr, Filip Ouzký, Lucie Šarochová a Ester Valkovičová.
