Sberbank od 23. srpna spustila svou první televizní kampaň na běžné účty – nový FÉR účet s benefity 1234 Kč za věrnost i přechod od jiné banky. Představuje též nový komunikační koncept „Hrdost“, v němž banka pomáhá svým klientům k tomu, aby byli hrdí na to, co v životě dokázali.
Spot byl natočen na přelomu prázdnin a v televizi odstartoval 23. srpna 2020. Vypráví příběh o dívce, která dlouho odkládá rozhodnutí změnit svůj život a začít běhat, až jednoho dne natrefí na boty svých snů. Jedná se o boty s křídly, které přesně padnou k její osobnosti.
„Ulítlé boty se stanou impulzem ke změně. Naše dívka je hrdá, že to dokázala. Hraje jí Anežka Rusevová, herečka známá jako Vendula Maříková ze seriálu Ulice. Příběh cílí na klienty ostatních bank, kteří dlouho odkládají rozhodnutí převést svůj běžný účet někam jinam. My klientům nyní dáme hned několik důvodů – odměnu 1234 Kč dostanou nejen za převod svého běžného účtu k nám, ale i za každý další rok jeho aktivního používání. Výběry z bankomatů a vedení účtu je samozřejmě zdarma,“ popisuje Alžběta Frösslová, Brand & Advertising Manager Sberbank.
Kampaň je podpořena onlinovou komunikací, která je nastavena tak, aby doručila co možná největší zásah při zachování optimální frekvence zobrazení. Již při natáčení spotu se počítalo s využitím v online. Vzniklo tak několik krátkých videí, které komunikují konkrétní benefity nového FÉR účtu. Banka využije několik verzí spotu a více bannerových vizuálů, díky čemuž bude během září schopna oslovit až 50 % české internetové populace při zásahu tři a více zobrazení.
Po několika letech banka mění i komunikační koncept, jehož hlavním tématem je Hrdost. Svými produkty a službami chce pomáhat lidem být hrdí na to, co dokázali – na jejich rodinu, nový dům, výsledky, sportovní výkony, úspěchy v podnikání. Nový koncept má fungovat i interně. Přičemž důraz na odpovědný přístup k financím a transparentnost komunikace zůstává. „Proto i nadále zachováváme FÉR označení našich produktů, brand claim Váš příběh. Vaše banka., a přidáváme hrdost, která je pevnou součástí naší firemní kultury,“ dodává Alžběta Frösslová ze Sberbank.
Autorem nového komunikačního konceptu je agentura Proboston Creative. Spot vznikl ve spolupráci s produkční agenturou Yo‘Mama, pod taktovkou režiséra Jakuba Havlíka. Za digitální oblast kampaně zodpovídá agentura Acomware. Nákup medií zajistila agentura FMX, divize agentury Publicis. Spot poběží od neděle 23. srpna do konce září 2020 na všech komerčních kanálech televizní skupiny Nova Group. Design okřídlené obuvi vytvořil Oldřich Voyta.
