Absence živých sportovních přenosů žene zejména mladší diváky do náruče esportu. Odvětví čeká silný růst. Na větší zájem značek reagují i agentury.
Zaplněné sportovní arény, miliony diváků po celém světě, virtuální eDerby i MS v hokeji. Při absenci tradičních sportovních událostí směřuje pozornost řady diváků, ale i sponzorů nebo značek do oblasti esportu. S přerušenými soutěžemi po celém světě a lidmi, kteří kvůli koronaviru tráví více času doma, má odvětví esportu jedinečnou šanci prudce navýšit už tak slušný marketingový potenciál a zajistit si silnější pozici v mainstreamu.
Podle některých odhadů jsou na světě více než dvě miliardy hráčů her a část z nich (rychle rostoucí) má zájem o esport. Podle dat společnosti Verizon v USA vzrostl online gaming v denních špičkách o 75 procent. A tento trend je víceméně podobný i ve zbytku světa.
Podle dat Euromonitoru v Číně hraje online hry denně skoro 70 procent mileniálů. V USA a Velké Británii je to něco přes 40 procent. Turnaje sledují celosvětově miliony diváků a přibývají rychle noví. U nejsledovanější hry League of Legends strávili loni diváci dohromady 478,8 milionu hodin.
Světový šampionát v League of Legends v jednu chvíli sledovaly čtyři miliony lidí. Pro srovnání — stream finále ligy amerického fotbalu (Super Bowl) sledovalo průměrně 3,4 milionu lidí. A bitvy se zdaleka nevysílají jen přes streamy, ale cestu si nacházejí i na televizní obrazovky, neboť programová nabídka jiných sportů zeje prázdnotou.
Atraktivita esportu přitahuje i sponzory, kteří do něj mají letos přinést podle dat agentury Newzoo až 615 milionů dolarů. „Esport si díky současné krizi získá jistou úroveň povědomí, důvěryhodnosti a všeobecného přijetí. V určitých sportech, kde virtuální ztvárnění funguje, se esport stane součástí paralelní výkonnostní úrovně i té pro nejširší vrstvy. Například Ghost racing má obrovský potenciál a jedinečnou příležitost zpeněžení,“ myslí si marketingový expert Pavel Turek, který dlouhá léta působil v kolotoči F1.
Značky buď sponzorují jednotlivé týmy (BMW a RedBull tým Cloud9), nebo vysílací platformy (Procter & Gamble a streamovací služba Twitch). Turnaj League of Legends sponzorovala společnost MasterCard.
Celý článek a další k tématu esportu si můžete přečíst v časopise Marketing & Media, který vyjde v pondělí 18. května 2020. Předplatit si ho můžete zde.
