V návaznosti na zprávy, že Meta zvažuje možnost předplatného bez reklam pro Facebook i Instagram, testuje podobnou verzi předplatného také TikTok.
Informace pochází z nového kódu v samotné aplikaci. Podle něj TikTok plánuje zavést měsíční předplatné ve výši 4,99 USD. Vše je nyní předmětem testování, ale říká nám to, že TikTok zavedení předplatného, po vzoru Mety, minimálně zvažuje.
Proč k zavádění placených verzí bez reklam dochází právě nyní? V případě Mety se jedná o reakci na vývoj regulací EU ohledně digitálního soukromí uživatelů a schopnost sociálních platforem shromažďovat a využívat uživatelská data. Podle nového zákona EU o digitálních službách se evropští uživatelé budou moci brzy odhlásit ze všech personalizací, které data využívají ke zlepšení jejich zážitku. To zahrnuje také reklamy a Meta se obává, že méně dat povede k tomu, že lidé budou také méně používat její aplikace. Nabídka placené verze bez reklam by mohla být pro evropské uživatele lákavější alternativou, protože by jim nebyla nabízena reklama, která často jejich zážitek negativně ovlivňuje.
TikTok bude nicméně muset přistoupit k jiným kalkulacím než Meta, která má propracovanější síť reklamního byznysu. V podstatě ale musí kalkulace vycházet ze stejných základů. Cena, kterou si platformy účtují za verzi bez reklam, musí kompenzovat částku, kterou ztratí přímým vystavením reklamy. Mezi oběma verzemi musí udržovat rovnováhu, aby maximalizovali dosah reklamy, nalákali reklamní partnery a zároveň zajistili, že při tom nepřijdou o zisk.
Je obtížné provést přesné propočty s tolika odlišnostmi na jednotlivých trzích. Je ale možné, že se správným nastavením cen mohou platformy tímto duálním nastavením navýšit své zisky a zároveň nabídnout uživatelům zajímavou alternativu. Zatím se však zdá, že je výnosnější cestou verze s reklamou. Nové regulace EU mění pravidla hry, ale mimo Evropu není prozatím nutné cestou testování placené verze bez reklam jít.
Možná je to ale blízká budoucnost. Alespoň se zdá, že platformy nyní zvažují své možnosti.
