Netflixu se dařilo, ale ne dost. Snaha o lepší monetizaci se má teprve ukázat

Předplatné s reklamami se druhé čtvrtletí zdvojnásobilo, na tržbách Netflixu se ale ještě neprojevilo. Kdy to bude?

Streamovací služba Netflix za druhý kvartál zvýšila tržby i počty předplatitelů. Tržby vzrostly meziročně o 2,7 procenta na 8,5 miliardy dolarů. Počet předplatitelů se zvýšil o osm procent na 238,4 milionu lidí. Přesto od zveřejnění výsledků v minulém týdnu hodnota akcií společnosti klesla o více než 11 procent. Projevily se ale právě velké naděje investorů, kteří jejich cenu akcií hnali nákupy v posledních dnech vzhůru. Očekávali výraznější efekt od boje se sdílením předplatného i od zavádění předplatného s reklamami.

Netflix uvedl, že počet lidí, kteří upřednostňují účty s reklamami se během druhého kvartálu zdvojnásobil. Nárůst se ale ještě „materiálně“ neprojevil na výsledcích. „Očekáváme, že růst tržeb se zrychlí ve čtvrtém čtvrtletí letošního roku, jak budeme dále monetizovat sdílení účtů mezi domácnostmi a budou se dále zvyšovat příjmy z reklamy,“ uvedla firma v dopisu investorům a dodala: „Budovat reklamní byznys z nuly není jednoduché a čeká nás hodně práce. Věříme tomu, že ho časem rozvineme do několikamiliardového zdroje inkrementálních příjmů.“

Greg Peters, co-CEO a prezident Netflixu také během hovoru s investory uvedl, že od „placeného sdílení“ účtů výraznější efekt očekává „během tří nebo šesti měsíců či ještě déle“, protože domácnosti, kterým Netflix sdílení hesel zpoplatní, se nezapojují hned, ale čekají na zajímavý obsah.

Tvorbu nového obsahu s americkými tvůrci teď komplikuje společné stávky Sdružení amerických scenáristů (WGA) a odborů herců a moderátorů (SAG-AFTRA), což se děje poprvé od 60. let minulého století. Sdružení se totiž nedohodli na podmínkách spolupráce se svazem producentů AMPTP, kam patří mimo jiné též Netflix. Mluví se o tom, že dvojí stávka by se mohla protáhnout až do konce roku, což by nabouralo natáčecí plány.

„Čeká nás hodně práce. Řešíme několik komplikovaných problému. Snažíme se, abychom dosáhli dohody co nejdříve,“ uvedl během rozhovoru s investory Ted Sarandos, další Co-CEO Netflixu, ale vyhnul se otázkám na to, kolik obsahu má služba připraveno, než se u ní dopady stávky projeví.

Netflix pak také doplnil, že v partnerství se společnosti Nielsen a EDO rozvíjí měření výkonu reklam a inovaci nabídky pro zadavatele. Značky také mohou nově nakupovat reklamní prostor v top 10 filmech a seriálech, což je denně aktualizovaný žebříček nejsledovanějšího obsahu.

„Spouštíme funkce pro zadavatele související s verifikací, měřením, cílením. Tam jdeme po již ověřené cestě. V rámci inovací pak můžeme v průběhu času využívat naši nabídku, která stojí, jak na schopnosti kombinovat televizi s možnostmi digitální reklamy, tak na práci s uživatelskou zkušeností,“ uvedl při rozhovoru s investory Greg Peters a dopnil: „Vycházíme z toho, co jsme dlouhodobě budovali, ať už jde o testování UX, iterativní vývoj, nebo daty taženou personalizaci. Tím si časem vybudujeme vedoucí pozici v prémiové reklamě na CTV. Záblězky toho můžete vidět už dnes.