Muskův rebranding je pro smích lidem i značkám. Podívejte se na nejpovedenější reakce

Značky jako Duolingo, Ryanair, Wendy’s, Aldi nebo ITV a další se přidaly k uživatelům, kteří si střílí z Elona Muska a jeho rebrandingu sociální sítě Twitter na X.

Nebyla by to síť Twitter, tedy nově X, aby se na ní po překotném rebrandingu majitelem Elonem Muskem nerozjela bouře reakcí. Vedle nekonečného množství karikatur a obrázků zabitých modrých ptáčků, se často objevují upozornění na to, jak horkou jehlou je odklon od zavedené značky Twitter šitý. Jako by se síť X sama sebe ptala „Co se děje?!“ jak stojí v řádku pro zadávání příspěvků. Nebo, že by bylo potřeba lecco dovysvětlit, jak ve vlastním „tweetu“ trefně připomíná show pro děti Sezame, otevři se (Sesame Street), v níž vedle plyšových postaviček vystupují i jednotlivá písmena.

Nepromyšlenost rebrandingu mimo jiné ukazuje, že zveřejnění příspěvku je stále tlačítkem „tweet“, že se nezměnilo ani tlačítko „domů“ reprezentované ptačí budkou, nebo že si Muskova firma nezajistila profil „@X“ ani na vlastní síti, a tak stále vystupuje pod starým jménem „@twitter“.

Rebranding může firmě Elona Muska přinést problémy také u soudů. Písmeno „X“ už má jen v USA jako ochrannou známku zaregistrováno na 900 firem. „Je stoprocentní šance, že kvůli tomu bude Twitter někdo žalovat,“ řekl agentuře Reuters právník soustřeďující se na ochranné známky Josh Gerben. Písmeno si už delší chrání Microsoft se svými herními konzolemi Xbox a nejen těmi s přídomkem X. I ta se v reakcích „nenápadně“ připomněla. Ochrannou známku drží i společnost Meta. Jejímu šéfovi Markovi Zuckerbergovi pak uživatelé sítě X dali radu, jak vylepšit konkurenční službu Threads.

U rychlých reakcí značek nemohl chybět řetězec rychlého občerstvení Wendy’s, který poznamenal, že se musí jednat o nejdražší X v Muskově životě. S ironickými narážkami „Wendy“, kterými brandy často nešetří, se může jednat i o odkaz na Muskova rozvodová vyrovnání, vzhledem k tomu, že X se v angličtině čte „ex“. Další uživatelé pak připomněli, že písmeno vyvolává asociace spojené s pornem. Tím se může ztížit vyjednávání manažerů sociálních médií o rozpočtech na X.com. Leckteří budou muset doma vysvětlovat účty za platby na síti, jak poznamenal třeba Garrett Scott, podnikatel a CEO společnosti Pipedream Labs, s odkazem na poplatky za verifikovaný účet s modrou fajfkou.

S podobným sarkazmem představil vlastní rebranding řetězec Aldi v Británii – „uvedl“ AldX, který je „úplně stejný, jen se nám zachtělo změny“. Určitě bez ironie popřála síti X hodně štěstí britská televize Channel 4, která už loni svou streamovací službu OD4 přejmenovala taktéž na Channel 4, ale lidé jí pořád říkají stejně. Ironií osudu pak musela televize na řadu reakcí fanoušků potvrdit, že streamovací službu opravdu přejmenovala.

Mezi značky, podle nichž se „nový Twitter“ nápadně podobá jejich logům se mistrně vložila další britská televize ITV, která nedávno svou streamovací službu nazvala ITVX. Nejdřív reagovala na otázku uživatele, co na změny sociální sítě říkají lakonickým „fuming“, tedy že se vzteká. Pak dala k dobru vtip o kopírování loga. Zeptala se fanoušků, komu X sluší více. Udělala vlastní „pohotovostní reberanding“, a nakonec oznámila, že se stala vítězem v přispívání na „Twitteru“.

Na síti X se pak objevily i návrhy, že by se jí klidně mohlo začít říkat „TwiX“. S ohledem na ochranné známky X a podobnost log by čistě náhodná podobnost názvů byla už „jen detail“. A co značka tyčinek na rebranding? Změnila si profilový obrázek.

I'm calling it TwiX from now on, and no-one can stop me. #TwitterX pic.twitter.com/dsaIctroNj

— BitMissing (@bit_missing) July 24, 2023

Některým brandům, jako vydavatelství Pen & Sword Books přišlo nové logo sítě povědomé. Další, jako jihoafrický restaurační řetězec Nando’s, upozornily, že ne vždy dává X smysl. V případě Nando’s, které písmeny ukazuje na stupeň pálivosti omáček, je ale dobré jim věnovat pozornost.

Našli se i tací, kteří Muskovi za X poděkovali. Třeba jako kapela Def Leppard, které rebranding pomohl upozornit na blížící se 21. výročí jejich alba X. Nebo studio Lionsgate, které upozorňuje na už 10. pokračování hororové série Saw, jež má brzy přijít do kin.

Když jde o ptáčky v logu, nemohla u diskuze chybět ani sova společnosti Duolingo, která se na síti ptá, jestli je tedy po rebrandingu sítě tím hlavním ptáčkem mezi značkami. A aerolinky Ryanair pak na závěr modrému ptáčkovi Twitteru pomáhají uprchnout z toxicity sociální sítě nově zvané X. A ještě se ve své „promakané“ koláži zvládly svézt na fenoménu „Barbieheimer“.