Bezrealitky se ve své nové kampani vrací ke kořenům

Letošní největší kampaň společnosti Bezrealitky připravená interním týmem a agenturou Proficio bude mít hlavní těžiště online. Zapojí i Pinterest a TikTok.

Společnost Bezrealitky se v letošní největší kampani vrací ke kořenům. Staví na jednoduchých vizuálech a claimech, které ukazují, v čem všem jsou služby jejího digitálního portálu „bez“ – „bez provize, bez starostí, bez háčků. Reklamy reprezentují nejčastější příběhy klientů. Od mladých lidí, kteří si poprvé mohou dovolit větší byt k pronájmu, přes rodiče, hledající lepší dispozici pro nově narozené dítě, po partnery, kteří si mohou koupit první společné bydlení, a podobně.

„Hledali jsme jednoduchou informaci, která na první pohled podtrhne to, v čem jsme nejlepší. Těm, co nás znají, připomene, proč by se Bezrealitky měly stát místem první volby. Novým klientům pak vysvětlí, v čem jsme lepší než realitní kanceláře, realitní servery nebo třeba sociální sítě a bazary,“ vysvětluje e-commerce manažer Bezrealitky Ondřej Strada.

Kampaň, kterou s interním týmem pod jeho vedením připravila agentura Proficio, bude mít hlavní těžiště online. Využívat bude vedle bannerových pozic také branding největších zpravodajských serverů, v rámci videoobsahu se objeví především v reels a story formátech na Instagramu a Facebooku. Své zastoupení bude mít také v rámci Pinterestu. Další formáty pak budou kopírovat cílovou skupinu – studentská témata se tak objeví například na TikToku. Ve vybraných regionech kampaň vstoupí také do outdooru a svou část odehraje také v rámci pravidelné komunikace s komunitou ve formě realitních newsletterů.

Češi se s kampaní budou setkávat dlouhodobě a jednotlivé vizuály by měly respektovat aktuálně řešené realitní problémy jednotlivců i domácností.

„Například od srpna do září se budeme zaměřovat na studentské ubytování. Chceme mimo jiné komunikovat výhody bydlení ve vlastním bytě oproti kolejím. A zároveň připomenout, jakou roli u studentů hraje to, že pokud najdou bydlení bezpečně přes Bezrealitky, nemusí realitnímu zprostředkovateli platit provizi ve výši jednoho nájmu,“ uvádí Ondřej Strada a doplňuje: „Ke konci roku zase budeme řešit zásadnější otázky – třeba jak naplánovat změnu bydlení spojenou s narozením potomka nebo jak se s partnerem sestěhovat do vlastního.“

Bezrealitky ve vizuálním stylu navazují na redesign, který proběhl na konci loňského roku a vedle nového loga a barevného kódu změnil také důležité části služby jako takové. Ta se pro své klienty stala více průvodcem – nově jim pomáhá s každým úkonem strukturovaně krok po kroku, takže i složitější věci pohodlně zvládne sám i úplný začátečník.

Zároveň výrazně posílily interakci se svými klienty, kterým aktivně pomáhají s hledáním nového bydlení. Za tímto účelem vzniklo i nové call centrum, které dokáže při procházení nabídky asistovat, případně klientům vysvětlí jejich další možnosti, pokud si na portálu nejsou schopni vybrat.

I díky tomu zůstává znalost značky dlouhodobě vysoká. Přestože Bezrealitky startovaly již v roce 2007, i po šestnácti letech na oblibě neztrácí, značku zná podle průzkumu OMG Research přes 73 procent Čechů v aktivním věku. Měsíčně portál navštíví přes 500 tisíc unikátních uživatelů a ročně prodá nebo pronajme kolem 40 tisíc nemovitostí.