Omerta marketingu

Diskuse o rozdílné kvalitě produktů stejné značky prodávaných v Německu a v Česku nabrala opět na intenzitě. Zákon pro manažery příslušných firem zní: neprozrazovat! Víme dobře, jak to je, sám si kupuji cigarety v Německu, protože mají lepší tabák. Vedl jsem na toto téma v baru diskusi se šéfem jedné z tabákových firem – ještě do čtvrtého panáka Glenfiddiche mi vydržel vysvětlovat, že chuť cigaret je lokální, že přímořské krajiny jako Francie jsou zvyklé na jinou chuť tabáku než vnitrozemské, tedy my. Po šestém se zhroutil do upřímnosti a svěřil se kamarádovi, jaký tabák dává koncern do cigaret ve Francii, jaký v Německu, co jde k nám a co končí na Ukrajině. Jméno neprozradím, protože kamarád jsem. Ale někdo jiný nemusí být, může to být třeba novinář. Pozor na to! Váš brand je váš job, a proto opakujte – lokální chuť, lokální chuť, lokální chuť, i kdybyste to, co prodáváte, vyráběli třeba z palet, na kterých vám vozí holografická loga na obaly.

Jakub Horák, producent