Na Facebooku bude možné platit za video novým způsobem. Kromě starého známého pravidla tři vteřiny rovná se zhlédnutí, přibude i možnost platit až po deseti sekundách. Na podzim chce také sociální síť Marka Zuckerberga přijít s videofeedem, který bude konkurencí YouTube.
Příjmy z videoreklamy závratně rostou a o tyto peníze se perou všechny mediální platformy včetně Facebooku a Googlu. Největší sociální síť zvolila diametrálně odlišný platební model než YouTube a celý marketingový svět sleduje, který bude nakonec úspěšnější. Vypadá to ale, že Facebook ustupuje první a svůj k marketérům poměrně nekompromisní přístup změkčuje.
Platit až po deseti vteřinách
Na YouTube se platí za videoreklamu až po třiceti sekundách, po zhlédnutí celé reklamy nebo po interakci uživatele s kartou ve videu. Naopak Facebook se nerozpakuje marketérům účtovat zhlédnutí už po třech vteřinách videa, které se spouští v newsfeedu samovolně, bez zvuku a odpočítávání začíná již v chvíli, kdy je na obrazovce zařízení viditelných alespoň padesát procent plochy videa. Facebook to dlouho obhajoval tím, že již jen periferní zhlédnutí velmi krátké části známé videoreklamy zvyšuje povědomí o značce a není důvod poskytovat velkým firmám takový benefit bezplatně. Právě pod tlakem největších značek nyní ale přidává další možnost.
Marketéři můžou od minulého týdne platit za zhlédnutí až po 10 vteřinách videa, což je výrazně déle než nyní. Reklama se však v tomto modelu prodává v aukcích a podle mnoha odhadů bude cena takového zhlédnutí výrazně dražší než při stávajícím modelu.
FB se podělí o příjmy s tvůrci
Facebook se nyní snaží získat i populární videa, ke kterým se dá reklama umístit. Od podzimu tak vytvoří úplně nový feed doporučených videí. Když uživatel klikne na video v newsfeedu, bude přesměrován do tohoto videofeedu, kde videa poběží se zvukem a spustí se automaticky podle toho, jak uživatel scrolluje obrazovkou.
Tvůrce obsahu pak bude Facebook motivovat příjmy z reklamy a tentokrát se již nerozpakoval model YouTube okopírovat téměř do puntíku. Tvůrci totiž dostanou 55 % reklamních příjmů plynoucích ze zhlédnutí videa, zatímco Facebook si ponechá jen zbylých 45 %.
„Partneři nám řekli zcela jasně, že u nás budou publikovat mnohem více obsahu, když budou nejen vidět, ale ještě si vydělají peníze,“ řekl viceprezident Facebooku Dan Rose. Na rozdíl od YouTube nebude moct do tohoto programu přispívat jen tak někdo. Podobně jako v případě instant articles a psaných článků Facebook tentokráte oslovil ty nejzvučnější tvůrce videa, jako je NBA, Fox Sports nebo Funny or Die. I když YouTube hodně staví na jednotlivcích, ve facebookovém videofeedu mu může vyrůst nepříjemná konkurence.
