Až budou jednou historici hodnotit vývoj českého me diálního trhu, je velmi pravděpodobné, že rok 2015 označí rokem skutečného nástupu videoobsahu. K jeho boomu přispívá jak snaha vlastníků televizí neztratit reklamní rozpočty, rozmělňující se kvůli fragmentaci televizního trhu a novým způsobům konzumace médií mladou generací, tak úsilí tradičních vydavatelských domů a on-line médií stabilizovat své příjmy. Jak videoobsah, kombinující výhody televizní a on-line reklamy, ovlivní situaci na mediálním trhu? Z pohledu mediálního plánování se reklama u videí stane vhodným doplňkovým prostředkem precizního cílení a nástrojem k optimalizaci frekvence u televizních kampaní prostřednictvím stejného, tedy audiovizuálního působení. Zejména jednokanálová komunikace na vybrané celoplošné TV stanici, preferovaná stále velkou řadou reklamních zadavatelů, tím pádem může být ve spojení s videoreklamou ještě efektivnější, než je tomu doposud. Reklamní a kreativní agentury budou postupně přizpůsobovat spoty určené pro vysílání v rámci videoobsahu specifikům této kategorie. Tedy namísto třicetisekundových spotů s pointou obvykle na konci budou převažovat kvůli možnosti přeskočení reklamy kratší stopáže s pointou v úvodu. I PR agentury se poprvé budou moci alespoň částečně zaměřit na tuto novou oblast a stát se tak jejími aktivními spolutvůrci formou produkce nízkonákladových videí se zaměřením na komunikaci svých klientů zejména na sociálních sítích, majíce na paměti, že prvoplánové realizace diváka spíše odradí a že v českém prostředí se vyplácí vsadit na vtip, nadsázku a moment překvapení. Výše uvedené splývání mediatypů bude navíc stále více iniciovat diskuse o crossmediálním měření. A jelikož případná dohoda mezi vlastníky konkurenčních typů médií i dalšími subjekty na trhu nebude snadná, spojí nakonec možná výzkumné agentury své síly za účelem navržení společného projektu, který by akceptovala většina trhu a který navíc bude smysluplný zejména pro zadavatele reklamy. Právě na inzerentech totiž záleží, jak rychle se tento segment začne v ČR rozvíjet.
Petr Majerik
chief product management & business development officer
Economia
([email protected])
Případná dohoda na trhu mezi vlastníky konkurenčních typů médií nebude snadná…
